APONTADORES
Novos produtos aliam
funcionalidade e design
Inovações edesign ergonômico atendem aos consumidoresmais exigentes
Apontadores sãoprodutos estratégicos que
impulsionam as vendas emperíodos específicos,
como, por exemplo, a volta às aulas. São tam-
bémmuitoprocurados por profissionais para
uso em escritório ou atémesmo em casa, para
trabalhos artísticos emanuais.
ParaGuilherme Vieira de Almeida, gerente de
comunicaçãoda Faber-Castell, os consumido-
res estão, a cada dia,mais preocupados com a
qualidade e durabilidade dos produtos que ad-
quirem. “Alémdisso, estãomais exigentes, bus-
candoprodutos que tenham a funcionalidade
aliada aodesign. Por isso, temos sempre como
objetivo inovar para atendê-los damelhorma-
neira possível. Um exemplonessa categoria são
os apontadores Grip eMini Grip, que atendem
às exigências de design ergonômico e exclusi-
vo, alémde trazerem lâmina de aço temperado,
que apontamelhor e pormais tempo. OMini
Grip agrega ainda um sistema abre e fecha que
impede a saída de sujeira e protege a lâmina; é
uma ótima opção
para estudantes,
pois seu tamanho
reduzidopermite
que ele se encaixe
emqualquer tipo
de estojo.” Já o
apontador Grip,
lembra Almeida, foi projetado com três tipos de furos, para
apontar os EcoLápis dosmais diferentes diâmetros. “É um
ícone de design, e uma excelente escolha para uso em am-
bientes corporativos.”
Ricardo Ferreira, gerente demarketingde Sertic, considera o
apontador como um item estratégico. “Pormantermos em
nossoportfólio umgrande númerodemodelos de lápis de
cor e lápis preto, osmodelos de apontadores sãodiretamen-
te relacionados a eles e na lista demateriais que compõem
omix escolar; são itens necessários para termos o conjunto
mais completode itens. Cada vezmais pensamos em itens
que tragam consigonovos atributos, então agregamos
modelos que já tragam consigodepósito e borracha, além
demodelos de dois furos para lápis convencionais e do tipo
jumbo.”
Já para VanessaMoreno, especialista demarketingda Sum-
mit, esses produtos não têm a relevância de lápis de cor ou
canetinhas hidrocores,mas sãomuito importantes para o
portfólioda empresa, tantoque no anopassado a Summit
lançoudiversosmodelos novos. “Temos ummixmuito va-
riadode apontadores, desde osmodelosmais simples até os
lúdicos. Agente identifica quemuitos consumidores querem
novidades e até colecionam apontadores; outros buscamma-
teriaismais simples, então conseguimos cobrir grande parte
domercado.”
Novos atributos
A tendência para esses produtos, de acordo com Ferreira,
da Sertic, é de que eles agreguemnovos atributos, como
borracha acoplada emodelos comdois furos. Há também
modelos que apontemde formamais afiada para lápis preto
e que façampontas arredondadas para lápis de cor. “Modelos
de apontadores que tenham visual lúdico e que remetam à
atualizaçãode consumidores sãonecessários emuitobem
recebidos por alunos de todas as tribos. Nãodevemos nos
esquecer dosmodelos de apontadores demesa, tantopara o
público infantil quantopara opúblico adulto. Essesmodelos
também são objetos de desejopara crianças terem em suas
escrivaninhas de estudo e tambémpara os escritórios que
buscammodelosmais profissionais.”
Uma das tendências em apontadores, conforme Almeida, da
Faber-Castell, é apostar em opções que proporcionammaior
