Com esta edição, abrimos novamente a oportunidade ao mercado de papelarias de eleger as principais marcas de produtos de artigos de papelaria, escritório e acessórios e insumos para informática, com o lançamento da Pesquisa Melhores Marcas.

Escolhemos a EscolarPaper Brasil para lançar a pesquisa, pois entendemos que mais do que um espaço para a divulgação de produtos, a feira é hoje um local de exposição de marcas e seus valores.

Quando falo em valor, não cito o custo final do produto, mas, sim, o quanto uma determinada marca impacta a opinião do público consumidor. Este, mais do que as próprias revendas, é o principal ditador do sucesso ou fracasso de um determinado item e, conseqüentemente, da performance da fabricante no varejo.

Por vezes, a marca é tão forte que suplanta até mesmo as dificuldades de atuação de uma empresa, deixando saudades no mercado. Isso pode ser observado nas últimas edições da pesquisa, nas quais aparecem marcas de fabricantes que já saíram do mercado há um certo tempo.

Mas, mesmo assim, vemos até marcas já tradicionais e, de certa forma, confortáveis quanto ao seu valor, sendo trabalhadas intensamente pelas empresas.

Neste ponto, não posso deixar de comparar uma marca a um bom amante. Se a sua paixão cria o hábito de sempre enviar flores, ligar diariamente, falar palavras de carinho ao pé do ouvido, entre outras atenções, com certeza isso servirá para trilhar ao lado da amada uma relação fiel e eterna. Mas, tratada com descaso e desatenção, essa parceria tem data e hora para acabar.

Situação similar ocorre com o consumidor. Mesmo sendo confrontado diariamente com campanhas maciças de marketing, caso não receba a devida atenção, o consumidor pode até mesmo comprar o dito produto na primeira vez, mas se surgir uma nova oportunidade ele certamente olhará mais docemente para os concorrentes. E, vale alertar, como em qualquer casamento, os “Ricardões” da vida estão por todos os lados.