Noite de vitória com o Prêmio Melhores Marcas

Com a presença de mais de 400 profissionais do mercado de papelaria e informática foi realizada a festa de entrega dos prêmios da 9ª Edição do Prêmio Melhores Marcas, na última sexta-feira, dia 26, no Espaço Hakka, localizado no Bairro da Liberdade (São Paulo).

As principais empresas do setor, seja fornecedor ou de papelarias, estiveram presentes ao evento que notabilizou as melhores marcas de 2008.

Entre os mais premiados da noite destaque para a empresa Polibras, que recebeu o prêmio em cinco das nove categorias de pastas; seguida pela Tilibra, que abocanhou quatro prêmios, incluindo o de Empresa Master, que é dedicado a empresa que, na somatória, recebeu mais votos em todas as categorias da pesquisa. Já, na área de informática, a empresa que mais se sobressaiu foi a Multilaser, que levou para casa os troféus de Acessórios para desktops e notebooks, cartuchos ink-jet compatíveis e mídias digitais (CDs e DVDs).

Segmento que foi ressaltado no discurso de abertura do evento por Sergio Ávila, diretor da Ávila-Agnelo, empresa responsável pela organização da pesquisa e do prêmio Melhores Marcas. “Os produtos e acessórios de informática apresentam largo crescimento dentro do canal de papelarias, tanto que as distribuidoras especializadas na disseminação desses itens já perceberam o potencial desse mercado e preparam estratégias e ações para auxiliar e capacitar o papeleiro nessa empreitada e, assim, consequentemente, ampliar as vendas dentro desse setor”.

Além de comemorar as marcas que mais se destacaram no ano de 2008, o Prêmio Melhores Marcas também celebrou o recorde de 2.017 respostas, contra as 1.345 obtidas no levantamento anterior.

Boa parte do sucesso desse resultado se deve a dois fatores: a prorrogação do levantamento até o mês de abril, o que proporcionou uma maior participação das papelarias após o estresse do período de volta às aulas, e a contratação de uma equipe de telemarketing, que estabeleceu contato mais próximo com as lojas, além de proporcionar mais agilidade no processo. A repercussão disso aparece nos dados obtidos: do total de respostas, 58% foram coletadas via internet e 42% com o serviço de telemarketing. “Com esse novo trabalho conseguimos obter informações de lojistas que antes não tinham acesso à ferramenta da internet”, reforça Ávila.

Com o aumento de participação da Pesquisa Melhores Marcas, o que o mercado também pode observar é a maior penetração do levantamento em todas as regiões do País. Apesar de o Sudeste ainda liderar o número de empresas respondentes, as regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste atingiram aumentos de 2% a 3% do número de participação em comparação à pesquisa anterior.

Assim como o número de respostas recebeu incremento, a quantidade de categorias pesquisadas também foi aumentada. De 53 categorias a Pesquisa Melhores Marcas passou para 57 itens (excluindo o Prêmio Master, que é contabilizado após a pesquisa). A pedido do mercado foram incluídas as categorias Calculadoras, Carimbos, Massa de Modelar, Materiais para Scrapbooking e Papéis Reciclados, que hoje ocupam uma importante fatia do faturamento da papelaria.

Finalizando o quadro de mudanças do 9º Prêmio Melhores Marcas, o espaço destinado para a cerimônia de entrega dos prêmios também foi alterado. Neste ano, o endereço escolhido para receber a nata do mercado de papelaria foi o Espaço Hakka, localizado no bairro da Liberdade. “Além de oferecer todo o aporte que necessitamos para receber nossos convidados, o novo local está localizado em um ponto mais central da cidade, o que certamente facilitará o acesso de todos ao Prêmio Melhores Marcas”, comenta Agnelo de Barros Neto, sócio-diretor da Ávila-Agnelo Editora.

Com essas mudanças o objetivo da editora é tornar cada vez mais a Pesquisa Melhores Marcas em um retrato fiel desse mercado, seguindo todas as evoluções apresentadas.