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GIRO
Lojas
Jan/Fev
2010
A BIC, em conjunto com a
agência BorghiErh/Lowe,
apresenta o conceito que irá
permear todas as ações de
comunicação 360º para a
categoria de papelaria: o BI-
Cool, elaborado para atingir
o público jovem, trazendo
uma linguagem que posi-
ciona a marca como mais
próxima do consumidor.
Mais do que a simples
tradução livre de “Be Cool”
(fique legal), o BICool está
relacionado à atitude, esti-
lo, irreverência, autenticida-
de, inovação, conectando
o mundo jovem ao portfó-
lio BIC, ferramentas que
acompanham os jovens,
ao longo de sua trajetória.
A campanha é focada no
target jovem (tweens, teens
e jovens adultos). Para
atingir este objetivo, a BIC
realizará campanha na TV
aberta e fechada; anúncio
em mídia impressa; patrocí-
nio do Projeto Estrela Teen
e das Férias Show Mix FM e
ações de mídia online.
“Essa estratégia de divulgação da categoria de
papelaria visa reforçar o diferencial no portfó-
lio BIC, investimento no público que possui
maior sinergia com os valores da empresa e
BIC comunica o novo conceito
BICool para o seu público-alvo
com produtos que entregam simplicidade,
eficiência e que evoluem de acordo com as
necessidades do consumidor”, explica Carina
Narcizo, gerente de produto da categoria de
Papelaria da BIC Brasil, responsável pela linha
de instrumentos de escrita, Sheaffer, marca-
dores, corretivos e cadernos.
Anderson Gallo, gerente de produto da cate-
goria de Papelaria da BIC Brasil, responsável
pela linha de licenciados, grafites, lapiseiras,
lápis preto, produtos para colorir, colas, itens
geométricos e acessórios, reforça: “A ideia é
utilizar uma linguagem moderna, direta e di-
vertida, que mostre a autenticidade do target
para que ele escolha o produto que tiver mais
a ver com sua personalidade”.
No período de volta às aulas 2010 vai ao ar
o filme BICool, de 30 segundos, com dura-
ção prevista para um mês e início dia 15 de
janeiro de 2010. Ele será veiculado nas tevês
abertas (Globo, SBT, Record, Band, Rede
TV!, praças São Paulo, Rio de Janeiro, Salva-
dor, Fortaleza e Recife) e nos canais jovens
na tevê fechada.
Nesse mesmo período, a BIC veiculará anún-
cios nas revistas teens (Capricho, TodaTeen e
Atrevida).
A empresa ainda preparou um hotsite que
simulará uma chamada virtual. Nele, a em-
presa promoverá o concurso cultural “Cha-
mada BICool”, onde os usuários utilizam os
produtos da marca na ferramenta do site para
criar imagens, e ao responder a “chamada”,
concorrem a prêmios.
www.bic.com.br
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