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Lojas
Junho
2010
64
Instrumentos de Escrita
Linha de Produtos
Bells
Nos instrumentos de escrita, a Bells está focando na linha presentes. A iniciativa da empresa em colocar um silk com
o nome e o símbolo das principais profissões em canetas de metal está fazendo o maior sucesso. “Lançada na Escolar
2009, essa iniciativa permite ao consumidor dar um presente bem diferenciado aos recentes e novos ou já estabelecidos
profissionais liberais (administradores, contadores, médicos, advogados). Ele ainda pode optar por três tipos de estojos
diferentes para embalar a caneta, com cores cinza para os homens e vermelha para as mulheres”, revela Jorge Martins,
gerente comercial da Bells.
Os produtos de escrita mais consumidos durante o ano na Bells são as canetas de
metal para presentes, com destaque para as canetas com impressão das profis-
sões, “ideais para presentear em ocasiões especiais, como formaturas, Dias dos
Pais, Dia das Mães”, conta Martins.
Bensia
O foco da Bensia sempre foi atender o público feminino tween. Contudo, com a necessidade de
diversificar, a empresa lançou produtos para o público masculino assim como para a linha office.
“Infelizmente, as grandes novidades só poderão ser reveladas durante a Escolar 2010. O principal
público-alvo da Bensia são as meninas tween. Buscamos conquistá-las com produtos realmente
diferenciados, apesar de todos os concorrentes dizerem o mesmo. Para cada linha de personagens
temos produtos diferentes. Ao contrário dos concorrentes, não trocamos apenas a estampa do
mesmo produto. Além disso, todos os nossos produtos possuem algum valor agregado, seja uma
corrente, penduricalho, carimbo, refil, etc. Além disso, todas as pontas das canetas são feitas na Su-
íça e a tinta da caneta é alemã”, destaca Hamilton Chen, diretor comercial da Bensia, completando
que seus itens mais consumidos são a caneta esferográfica e a lapiseira.
Ebras
A principal novidade da Ebras é o TS-2000 com capa anatômica e lápis de cor apagável. “A borracha TS-2000 capa
anatômica é a mesma borracha que ano após ano vem conquistando um mercado cada vez maior, pelo seu custo
benefício, pois além de possuir um apagar inigualável dura muito mais do que os concorrentes; agora vem com
uma capa que se encaixa perfeitamente nas mãos das crianças. O lápis de cor apagável é um lápis de cor que per-
mite que a criança possa apagar qualquer erro que venha a cometer na pintura sem que perca a qualidade, e por
fim temos o corretivo à base d’agua com secagem ultrar-
rápida, ou seja, um produto atóxico que cobre qualquer
tipo de escrita com um tempo de secagem muito menor
que os demais, possuindo ainda um perfume cítrico”,
destaca Max Lee, diretor da Ebras, completando que os
produtos mais consumidos da empresa são o lápis preto e
a borracha plástica.