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papéis de impressão
Por Marcos Mila
Mercado em expansão
O mercado de papéis de impressão está em expansão por conta
do crescimento econômico e da maior atenção que a educação
está recebendo dos três níveis de governo
O segmento de papéis cortados para impres-
são é diretamente impactado pelo aumento
do número de impressoras, que cresce em
função do aumento da atividade econômica,
além das mudanças tributárias. Exemplo dis-
so são a obrigatoriedade da emissão de nota
fiscal eletrônica e a expansão da educação
em todos os seus níveis.
O crescimento do mercado de impresso-
ras e de multifuncionais tem impactado o
segmento. Segundo Adrian Rossano, do
departamento de marketing da Visitex, “nos
últimos anos presenciamos o aumento da
procura de papéis para impressão jato de
tinta e, mais recentemente, para impressoras
a laser, exigindo dos produtores e importa-
dores uma maior variedade em gramaturas,
formatos e qualidade final de impressão”.
Diferentes públicos
Para o diretor comercial da Bignardi
Papéis, Alexandre Duckur, como existem
diversos públicos consumindo papéis para
impressão, tais como governos,
corporações, escolas, profissionais
liberais e consumidores em geral,
cada qual com seus requisitos es-
pecíficos e as ações de marketing
devem privilegiar a comunicação
voltada ao segmento de consumo,
focando nos atributos do produto
e sua funcionalidade para o seg-
mento de governo e corporativo
ou focando na multifuncionalida-
de, sustentabilidade da sua pro-
dução, atratividade de custo etc.
quando visa atingir o consumidor final.
“Cremos que os principais apelos para este
produto são a sustentabilidade, multifun-
cionalidade e custo atrativo.”
Nesse sentido, por exemplo, a Suzano