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GIRO
Lojas
Julho
2011
79
Henkel lança campanha
de branding
A Henkel, fabricante das marcas Super Bon-
der, Pritt, Cascola, Loctite, Bonderite, Liofol e
Schwarzkopf, apresenta sua nova campanha
de branding. Chamadas e anúncios mais
atrativos são utilizados para ilustrar, com
humor e autoconfiança, o que define uma
carreira na Henkel: enfrentar novos desafios
a cada dia, uma variedade de tarefas e o
desejo intenso de atingir a excelência.
Ao lançar sua campanha de branding, a
Henkel se posiciona como a melhor escolha
de empregadora para os novos potenciais
funcionários. “A Henkel pretende atrair as
pessoas mais talentosas de todo o mundo e,
naturalmente, também deseja que eles per-
maneçam na empresa”, explica Jens Plinke,
responsável pela nova campanha de bran-
ding da Henkel. As fotos e vídeos utilizados
caracterizam os colaboradores da Henkel,
reforçando a identificação dos funcionários
com o lugar onde trabalham e lealdade à
companhia. A campanha envolve dez fun-
cionários internacionais da Henkel – de uma
gerente de marketing na Itália a um chefe
de produção na Alemanha. “Afinal, quem
pode comunicar mais eficazmente do que os
nossos próprios colaboradores que a Henkel
é uma empresa interessante e inovadora”,
pergunta Plinke.
“Gostamos de trabalhar na Henkel e estamos
orgulhosos de fazer parte da equipe global
e de sucesso da Henkel” são as principais
mensagens da campanha mundial da em-
presa para se posicionar como uma marca
empregadora, objetivando assim fortalecer
a marca corporativa da Henkel como uma
companhia contratante. No coração da nova
campanha estão os próprios funcionários da
Henkel, que figuram como “embaixadores
da empresa”, falando sobre suas carreiras,
sua paixão pelo que fazem e o que os motiva
em seus trabalhos.
A campanha será utilizada de forma consis-
tente em todas as ações de comunicação do
RH, como por exemplo no site de carreiras
da Henkel, nos anúncios de emprego e em
faixas e cartazes nas atividades feitas em
universidades e também nas exposições rea-
lizadas nos campos universitários. A publici-
dade online terá sempre um link direto para
um vídeo de um colaborador da Henkel. “Ao
produzir a campanha, garantimos o mais alto
padrão de profissionalismo em tudo, desde a
análise de imagem, utilizando a ferramenta
de neuromarketing ‘Limbic Map’, até o visual
da campanha”, afirma Plinke. Trabalhando
por trás das câmeras estava a fotógrafa de
celebridades Gabriele Oestreich-Trivellini,
conhecida como “Gabo”, e a diretora de
cinema alemã Clarissa Ruge.
Inúmeros prêmios externos confirmam que
a Henkel oferece um ambiente de trabalho
atraente e internacional. Por exemplo, em
março de 2011, a companhia foi reconhe-
cida pela segunda vez consecutiva pelo
Instituto CRF como “Top Employer da
Alemanha”. E também em termos interna-
cionais, a Henkel está entre as empresas
mais admiradas: no último ranking das
“Empresas Mais Admiradas do Mundo”,
publicado pela revista americana Fortune,
a Henkel figura na quinta posição mundial
na categoria “sabonetes e cosméticos”.
www.henkel.com.br