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Licenciamentos
Brinquedos Estrela
licencia marca Susi
Roupas, cadernos, mochilas e outros produtos
estamparão a fashion doll brasileira
Ela adora estar conectada ao mundo digital e
às redes sociais; gosta de ter por perto celular,
tocador de MP3, laptop, computador. É vaidosa,
superativa, fashion, cheia de energia e atitude e
vive rodeada de amigos. Se a descrição acima se
assemelha às características de uma adolescente
que você conheça, não é mera coincidência.
A Brinquedos Estrela buscou inspiração no perfl
das teens e tweens brasileiras para traçar o perfl
de sua primeira marca licenciada: a Susi. Desde
1966 no portfólio da empresa, a boneca é a
menina dos olhos da Estrela. A fashion doll, que
desde a década de 60 vem traduzindo a moda e
o comportamento de diversas gerações de meni-
nas, agora vai virar personagem de licenciamen-
to através da Exim Licensing.
A boneca foi transformada em desenho e ga-
nhou um guia de estilo focado em temas, todos
relacionados ao dia a dia das meninas de 5 a 12
anos, que serão o público-alvo dos produtos que
devem surgir com as estampas de Susi.
“As características típicas da menina brasileira
norteiam este novo conceito ao qual Susi estará
inserida. Ela é uma propriedade que encantou
gerações de mulheres brasileiras e que também
conversam com suas flhas. Buscamos referências
nos costumes e aspirações das meninas da jovem
geração para encontrar a nova imagem de Susi,
que acreditamos que será um sucesso no mundo
do licenciamento”, afrma Aires Leal Fernandes,
diretor de marketing da Brinquedos Estrela.
Inicialmente, Susi estará inserida em quatro
temas: Wireless, que representa a conexão das
garotas com o mundo digital e das redes sociais;
Eletronika, que aproxima a boneca das fãs do
sofsticado mundo dos computadores, celulares e
aparelhos de som e vídeo, que são itens “bási-
cos” no dia a dia delas; Garage Band, que faz um
link com o mundo da música e DJs, universo que
as faz brincar com o universo de seus ídolos; e o
Models, tema que passeia pelo cenário da moda
e das modelos.
“Essa é a primeira vez que um programa de
licenciamento desse alcance é totalmente desen-
volvido no Brasil para uma propriedade brasileira.
Além do Guia de Estilo de Susi, criamos também
um completo guia de embalagens e de artigos
de exposição para o ponto de venda. O material
é bem completo e estamos otimistas com os re-
tornos que obtivemos até agora e vislumbramos
boas oportunidades de negócio com esta nova
licença”, afrma Marcus Macedo, gerente geral
da Exim Licensing.
Já está fechado que Susi estará nas lojas Pernam-
bucanas com uma coleção de roupas e acessó-
rios para o próximo verão. A IBC contemplará
toda a linha editorial nos três canais de vendas
do segmento: bancas, livrarias e porta a porta. Já
para a linha escolar, o novo programa inicia-se
nessa próxima volta às aulas com uma coleção
de cadernos pela Credeal e de mochilas com a
Xeryus. Nos próximos meses, devem ser fecha-
das parcerias com empresas dos segmentos de
cosméticos, cama e banho e calçados.
Susi, a garota cheia de atitude, pede licença e
deve se propagar entre os artigos voltados para
as garotas. A meta da Brinquedos Estrela é multi-
plicar estas parcerias até o fm de 2012.