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lápis colorido
Um mundo a colorir
Mercado em expansão levou empresas a desenvolverem
produtos para atender aos diversos públicos e suas necessidades
Assim como no mercado de lápis preto, os lápis
coloridos chamam cada vez mais atenção pela
diversidade, pelas opções em formatos, em
qualidade, madeiras diferenciadas e macias,
produtos com personagens etc. Essa varieda-
de em opções é reflexo de um mercado em
expansão, com consumi-
dores mais exigentes e que
impulsionam as empresas
produtoras a desenvolverem
produtos de acordo com suas
necessidades.
O mercado de colorir é um
dos mais representativos
dentro da catego-
ria de papelaria,
um mercado em
crescente expansão,
especialmente pelo
fato de estar ligado à criatividade da criança no
dia a dia da escola e do estudo.
Dessa forma, como parte de sua estratégia, a
Bic elaborou a campanha Evolução do Colorir,
que é direcionada a crianças, pais e professores,
com objetivo de apresentar a nova linha de
lápis de cor Bic Evolution e, conforme Ander-
son Gallo, gerente de produto da categoria de
papelaria, reforçar os principais atributos dos
produtos, como a durabilidade, ponta mais
resistente, facilidade para apontar e conforto ao
colorir e desenhar.
A partir do conceito “Para sua diversão ser com-
pleta, só com um lápis de cor evoluído”, o filme
trazia uma história clássica de contos infantis
de um jeito diferente, como a Chapeuzinho
Vermelho, por exemplo, que se torna Chapeu-
zinho Azul, porque a ponta do lápis vermelho
quebrou antes de desenhar a história. “Os lápis
de cor Bic Evolution aparecem como heróis,
acertando a história e deixando assim a diversão
mais completa, isso devido a sua exclusiva tec-
nologia de produção, que transforma a ponta
e o corpo do lápis em uma peça única, mais
resistente a quedas, fácil de apontar e confortá-
vel para colorir ou desenhar”, destaca Gallo.
O filme patrocinou os programas Art Attack, do
Disney Channel e Art Zooka!, do Discovery Kids,
de novembro de 2011 até fevereiro de 2012.
A campanha também foi veiculada a partir de
janeiro de 2012 em TV aberta e contou com
anúncios de página dupla e simples de revista.
A campanha também contou com a Promoção
“Bic Sonho Mágico”