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Lojas
Julho
2012
24
produtos para organização
tacam-se as pastas registradoras AZ, pastas
suspensas, pasta aba elástico e grampo trilho e
arquivo compacto.
“Estamos constantemente investindo em mais
qualidade e inovações para deixar os nossos
produtos cada vez mais competitivos. Atual-
mente renovamos o visual das nossas pastas
suspensas e, também, ampliamos a gramatura
do papel. Agora estamos 100% alinhados com
as necessidades de mercado neste produto. A
impressão do nosso arquivo compacto tam-
bém foi renovada, a fim de chegarmos a um
design mais moderno e padronizado.”
Costa analisa que o mercado caminha para a
simplificação e junção de utilidades em um só
produto. “Essa parece ser a grande promessa
para o futuro. A Frama, recentemente, criou
as pastas suspensas com dupla função: servem
também como pasta grampo trilho, pois
possuem as varetas removíveis e duas posições
para o grampo, que já vem junto com a pasta.
Isto é um exemplo de como o mercado deve
se comportar daqui para a frente. As pessoas
precisam otimizar os espaços e criar soluções
personalizadas para os seus problemas de
organização e isso demanda de produtos que
permitam essa adaptação.”
Para a Waleu, o principal fator de diferenciação
é a qualidade que seus produtos apresentam.
“Trabalhamos com um rigoroso sistema de
qualidade e empregamos as tecnologias mais
avançadas. Praticamos o melhor preço no
mercado e um atendimento diferenciado,
que oferece todo suporte para os clientes”,
argumenta Ana Maria, do departamento de
marketing, justificando que “nossos materiais
são feitos de poliestireno com alto padrão de
qualidade, o que influencia na resistência e
no acabamento das peças. O design inovador
é o que caracteriza os nossos produtos, para
que ofereçam modernidade e facilidade aos
clientes na hora da utilização.”
Juliana Rett, assessora de relações públicas
da Dello, defende também que quem busca
organização preza por produtos que aliem
eficiência, modernidade e durabilidade. “Esses
são pontos essenciais para destacar-se no
ramo.” Ela avalia ainda que a tendência para
o mercado de produtos para organização tem
forte influência do mercado europeu, onde,
não por coincidência, os home offices são mais
comuns. “Cores sóbrias e fechadas dão aos
produtos seriedade e modernidade, além de
sofisticação no design.”
Já Guilherme Chies, diretor da Chies, entende
que a grande tendência está na percepção de
mudança por parte dos consumidores finais,
os quais estão dia após dia procurando por
produtos com qualidade superior, que propor-
cionem uma vida útil maior, por uma pequena
diferença. “É notável que o consumidor tenda
a comprar produtos que satisfaçam a sua
vontade no que diz respeito à relação custo e
benefício. A cada dia que passa, os consumido-
res estão cada vez mais informados e atentos
aos diferenciais entre os produtos, o que é
muito bom para o mercado, pois toda a cadeia
ganha oferecendo produtos de excelente qua-
lidade. Ganham o consumidor, o revendedor e
a indústria.”
Por sua vez, o gerente de marketing da ACP,
Eduardo Zaw, acredita que, dependendo da
classe social a que se destina o produto, preço
e qualidade são fatores que sempre estão
no topo da lista. “Os clientes buscam por
um desses fatores, a princípio, ou pelos dois
juntos; em um plano abaixo vêm a satisfação
pessoal, o gosto pelo design do produto etc. Já
falando em um público-alvo com maior poder
aquisitivo, o apelo visual do produto, o status
e a satisfação pessoal de ter aquele produto
no ambiente de trabalho já fazem a diferença
antes do preço”, argumenta.
Zaw lembra também que as novas tecnologias
permitem às pessoas hoje digitar cartas, docu-
mentos, lembretes, ter contatos, tudo dentro
de um tablet ou sistema informatizado, “mas,
mesmo assim, caneta, papel e clipes ainda são
usados amplamente e, enquanto existirem, ha-
verá mercado para produtos de organização.”