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Lojas
Julho
2012
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agendas
bém aponta que uma tendência interessante
é a ecológica. “Estamos desenvolvendo uma
linha executiva pensando nela. Há diversos
materiais que se encaixam neste projeto,
como o PET, o filme plástico utilizado nas
embalagens para líquidos (o Tetrapack).
O caso do Tetrapack é muito interessante,
pois o alumínio da embalagem é separado
do plástico na reciclagem devido ao seu alto
valor de mercado. Porém existem pilhas de
plástico da embalagem em recicladores sem
destino.
Para nossos designers ficou o desafio de des-
cobrir qual destes materiais é o mais indicado
para atingir a sofisticação no produto sem
perder em visual, devido ao uso de material
reciclados pós-consumo.”
Campos defende ainda a praticidade e versati-
lidade como fatores decisivos para as agen-
das. “Hoje, todos buscamos carregar pouco
peso e muita informação. Outro ponto chave
é a interação com o dia a dia do usuário,
como espaço para contato
do Facebook e Skype, por
exemplo.”
Estilo
O usuário de agendas
busca, na hora de decidir
pela compra, duas soluções,
de acordo com Maurício
Fischer Costa, coordenador
de marketing da Frama: A
primeira é a praticidade e
funcionalidade que o pro-
duto oferece e a segunda
é a identidade com ele
mesmo, buscada através do
estilo da capa, suas cores e
seus atributos diversos. “Por
isso, antes de decidirmos
pelos modelos de agenda,
primeiramente definimos
o público que queremos
atingir, buscando compre-
ensão sobre as finalidades, estilos, costumes e
situação social dos consumidores.”
A agenda é um produto clássico e seu merca-
do terá vida longa, segundo Costa, pois já faz
parte dos costumes de todos nós. “Entretan-
to, alguns modelos de agendas estão tendo
mais dificuldades de vendas no ponto varejo,
devido a sua modelagem que atrai mais a um
público que está migrando para outras moda-
lidades de organização e planejamento.”
A Frama fez um lançamento importante
neste ano, o Caderno Executive Global, que
é exatamente baseado em uma tendência de
mercado, a de agrupar necessidades diversas
em um produto só, que seja de fácil manuseio
e possua espaço suficiente para anotações e
para a organização do dia a dia. “A tendência
deste ano estará voltada para a racionalidade
e a praticidade, independendo da faixa etária
e da utilização da agenda. Além disso, o bom
gosto na definição das cores e artes será im-
prescindível para o sucesso na coleção 2013.
A Frama está 100% alinhada com isso com a
coleção de agendas e com o caderno Executi-
ve Global, que traz uma nova proposta.”
Já a Rotermund, fabricante de agendas desde
1923, tem suas vendas anuais concentradas
nos modelos tradicionais, que tem público
fiel, e nos lançamentos voltados ao público
que procura produtos diferenciados e com
valor agregado, informa Carla Rossi Castilho,
coordenadora de vendas varejo. Segundo
Carla, nos últimos anos, o aumento do poder
aquisitivo das classes C e D e a maior parti-
cipação do público feminino nas compras
destes produtos levaram os fabricantes a
procurarem alternativas de materiais, miolos
e design diferenciados e funcionais, aliados a
um preço justo para atender a essa demanda.
“Nossas novidades concentram-se em novos
materiais para a produção de capas, como é o
caso dos papéis texturizados ou reativos, que
oferecem um visual moderno e sofisticado
ao produto. As capas impressas com dese-
nhos mais coloridos ou que acompanham