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Lojas
Outubro
2012
32
cadernos e fichários
linha Hot Wheels chega com quatro capas
diferenciadas de cadernos e um exclusivo
jogo Foroni para IOS e Android. Segundo
a diretora de marketing, Marici Foroni, os
garotos poderão usar seus cadernos Foroni
Hot Wheels para pilotar carros, fazer ma-
nobras em rampas e colecionar itens.
Com designs diferenciados de capas, tanto
para meninos quanto para meninas, a
Foroni traz uma interação do modelo de
carro “500”, da Fiat, para iPhone, iPod e
iPad. “Os consumidores poderão filmar a
capa e pilotar um Fiat Cinquecento, com
quatro backgrounds diferentes, referentes
às capas. As duas interações, das linhas Hot
Wheels e Fiat poderão ser compartilhadas
no Facebook e Twitter”, explica Marici.
Além de novas capas e personagens, os
cadernos Foroni sempre trazem um dife-
rencial, como adesivos, pôsteres e acaba-
mentos especiais, em verniz UV, hot stamp
e glitter, além do espiral metálico exclusivo
Foroni. A linha Barbie 2013, por exemplo,
vem com adesivos para unha, enquanto a
coleção Barbie Pets traz uma carteirinha de
vacinação, para anotar os dados dos bichi-
nhos de estimação.
Por sua vez, a Kajoma visa a qualidade de
seus produtos, investindo em renovação
e tecnologia. “Procuramos atender as
necessidades e desejos de nossos clientes
trazendo nas capas o que tem de mais mo-
derno e causando impacto positivo, além
de utilizarmos matéria-prima de primei-
ríssima qualidade, para obter um produto
de sucesso. Pesquisamos a fundo sobre
tendências do mercado e comportamento.
Todo ano temos que inventar e reinventar
uma coleção, superando cada vez mais to-
das as expectativas”, ressalta a gerente de
marketing da Kajoma, Tatiana Belleza.
A Kajoma investiu em novos equipamen-
tos e na aplicação de novos materiais
no acabamento dos produtos, como hot
stamping, verniz localizado, laminações
variadas, glitter, bolsa de papel e pautas
personalizada. “Nosso material recebe
uma atenção especial nos acabamentos. A
coleção Magia das Fadas vem com lami-
nação fosca, verniz com glitter localizado,
bolsa de papel, pautas e adesivos perso-
nalizados. Já a Magic Fly terá laminação
fosca, hot stamping, bolsa de papel, e
pautas e adesivos personalizados”, avisa
Tatiana.
Maurício Fischer Costa, do departamento
de marketing da Frama, destaca que a em-
presa está percebendo uma grande mu-
dança no mercado e no estilo de consumo
dos clientes. “O foco principal está em
uma linha que traga diferenciais em ter-
mos de design e qualidade, mas que não
tenha preços exorbitantes. O consumidor
está cada vez mais focado na utilidade
básica do produto, deixando de lado itens
mais supérfluos e que geram muito custo
ao produto. Os licenciados ainda estarão
em alta, desde que trabalhados de forma
racional e focada.” Baseando-se nisso, de
acordo com Costa, a Frama conseguiu um
crescimento fantástico no último ano em
cadernos, um mercado que propicia um
crescimento interessante, se bem traba-
lhado, segundo ele.
“A Frama está apostando em um mix
variado de commodities e licenças que
vão ao encontro das necessidades deste
novo consumidor. O principal diferencial
está no design das capas, renovado a cada
ano, que valoriza os produtos e traz novos
conceitos de vanguarda e revela, inclusi-
ve, tendências trazidas de outros países.
Este ano demos dois importantes passos,
lançando a linha de cadernos costurados
Splash e o caderno Executive Global, dois
produtos com um grande crescimento
pela frente e que estávamos planejando
há algum tempo.