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Lojas
Julho
2013
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agendas
e sóbrias que, segundo Costa, primam pela
organização e otimização do tempo dos
clientes, facilitando as rotinas e direcionan-
do os compromissos. “Não abrimos mão da
qualidade e pensamos em um linha ampla
dentro do office, para dar diversas opções em
couros sintéticos e composições que agradam
a homens e mulheres. Também temos três
agendas adolescentes que têm um desempe-
nho muito bom. São elas as agendas Fadas,
Happy Secrets e Escolar Teen. Nestas, investi-
mos em capas coloridas e atraentes e miolos
descolados e utilitários.”
Rose de Luca, supervisora de vendas da Plast
Park, observa que, para 2014, as inspirações
das coleções da empresa vieram das últimas
tendências em design e moda. “Criamos
agendas ‘descoladas’ em PP e capa dura, que
possuem fechamento com elástico e o detalhe
de um pingente que valoriza o leiaute final.”
Público exigente
Por sua vez, a Cadersil identificou que o
público-alvo de seus produtos está cada vez
mais exigente no que diz respeito ao tipo de
acabamento e ilustrações. “Uma forte tendên-
cia para agendas em 2013/2014 é a utilização
de cores quentes para o público adolescente,
mas os tons pastel permanecem em alta para
o público infantil”, observa Braulio Carvalhal,
do departamento de marketing da Cadersil.
“Buscamos refletir em nossos produtos ca-
racterísticas do meio social de cada público
específico, estando em perfeita harmonia com
o que há de mais atual no mercado. A lami-
nação fosca, juntamente com o hot stamp
estrategicamente posicionado em cores
harmônicas e o verniz com glitter localizado,
coordenando as cores mais quentes, tornam o
produto atrativo do ponto de vista mercado-
lógico. Tais estudos e cuidados no acabamen-
to são nossos maiores trunfos no processo
de diferenciação de nossos produtos. Cada
agenda conta com um exclusivo marcador
temático da linha”, argumenta Carvalhal.
Inovação
A diretora de marketing da Foroni, Marici
Foroni, afirma que a empresa trabalha para
inovar sempre. “Por isso, buscamos as prin-
cipais licenças e as tendências que começam
a aparecer fora do Brasil. Em 2012, por
exemplo, fomos a primeira empresa a lançar
a realidade aumentada em seus produtos.
Além disso, a Foroni é pioneira na criação de
um canal de relacionamento com os jovens,
o Clube Foroni, portal que existe há mais
de três anos. E, atenta aos grandes eventos
esportivos que acontecem no País, a Foroni
investiu ainda mais neste segmento, sendo
fornecedora exclusiva da linha alusiva à Copa
das Confederações, da Copa do Mundo e da
CBF”, lembra Marici.
A Foroni tem produtos para atingir todas
as faixas etárias de consumidores, desde as
crianças que estão entrando nas escolas até os
executivos presentes no mercado, sempre ela-
borando produtos de acordo com cada perfil
e idade. “Porém, nosso principal público-alvo
são os teens. Para fidelizar esse público, pro-
curamos, anualmente, promover lançamentos
diferenciados e novas licenças, além de agre-
gar diferenciais e atrativos aos produtos líde-
res de vendas”, relata a diretora de marketing.
Já Silvia Rettmann, da Confetti, acredita que
a tendência para este mercado (e para todos
os outros ) é utilizar produtos reciclados. “As
pessoas estão mais conscientes e procuram
produtos que não poluam ou, ainda melhor,
que retirem do meio ambiente um pouco
do lixo já produzido. Por isso, nossas linhas
feitas de chapas Tera, recicladas a partir de
caixas Tetrapak, estão cada vez mais ocu-
pando espaço nas prateleiras. Em termos de
estampas, os animais ainda estão em alta,
não só no Brasil; o ‘animal print’ continua
uma forte tendência. Temos produtos dife-
renciados para cada publico: infantil, jovem
e adulto. Procuramos fazer produtos com de-
sign moderno, que sejam bonitos, atraentes
e práticos .”