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cadernos e fichários
Por Marcos Mila
Reinventando-se
a cada ano
Desafio dos fabricantes é lançar sempre tendências com
atributos diferenciados
A indústria de cadernos e fichários tem sempre
um novo desafio a cada ano: apresentar ao mer-
cado as principais tendências para conquistar um
público que, a cada no, tem direcionamentos
diferentes para suas preferências. E todos estão
aí com suas novidades, além de seus produtos já
tradicionais, para disputar um mercado de muita
competitividade.
Tatiana Belleza, gerente de marketing da Kajoma,
observa que o setor papeleiro vem demonstran-
do um crescimento constante ao longo dos anos
e, em razão da exigência dos consumidores nos
dias atuais, o caderno se tornou um complemen-
to do dia a dia, quase sempre externando a per-
sonalidade de seu usuário, “o que faz do caderno
muito mais do que um simples acessório. Todos
os anos temos que nos reinventar na tentativa de
ir além das expectativas. A ousadia e a paixão es-
timulam a inovação num mercado que devemos
apresentar cada vez mais versatilidade”.
O gerente de marketing da Frama, Maurício
Fischer Costa, afirma que este é um mercado que
está crescendo bastante e mudando um pouco
seu perfil. “A Frama está conseguindo se conso-
lidar aliando produtos de qualidade com preços
competitivos. Nesse momento estamos subindo
mais um degrau, com o lançamento de duas
marcas novas que estão fazendo muito sucesso
em todo o País: Futurellas e Luttah. Certamente,
esse já é um mercado mais maduro, onde apenas
dão certo as empresas que conhecem mais a
fundo o seu público e trabalham dentro das
necessidades e desejos deste.”
Costa analisa que como a Frama é uma empresa
extremamente dinâmica e que busca sempre
um crescimento efetivo a cada ano, certamente
cresce muito a cada volta às aulas que passa.
“Estamos especializados cada vez mais em nosso
negócio e nos consolidamos no mercado. O re-
sultado disso é uma volta às aulas melhor a cada
ano. Fomos, inclusive, listados na pesquisa da
Revista Exame PME; estamos entre as 250 médias
e pequenas empresas que mais crescem no País.
Isso é o resultado de uma empresa que sempre
busca o crescimento e a renovação constante, se
consolidando e melhorando a cada nova etapa.”
Consumo estável
A população estudantil brasileira está estável
há vários anos e, com isso, Sidnei Bergamaschi,
gerente de marketing da Tilibra, acredita que
o consumo de cadernos e fichários também