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pastas
Alta competitividade
Mercado promissor e grande número de fabricantes geram
competitividade acirrada no segmento de pastas
Embora continue sendo um mercado de grande
volume dentro do segmento de papelaria, o
crescimento do número de fabricantes tornou
esse mercado cada vez mais competitivo, sendo
necessárias constantes ações de melhoria. O de-
senvolvimento de novos produtos, aquisição de
equipamentos mais produtivos e utilização de
novos materiais estão entre as ações que sejam
percebidas pelo consumidor final.
Com o “boom” da informática, muito se espe-
culou sobre a redução de vendas desses itens,
pois grande parte dos documentos que circula-
vam nas empresas, passaria a ser arquivada nas
pastas dos computadores. “Baixada a poeira,
verificamos que, na
realidade, o que aconteceu foi uma mudança
de comportamento. Esses produtos continuam
tendo boa aceitação. Ainda existe a necessidade
da utilização desses itens, só que o mercado
consumidor tornou-se mais exigente e passou
a se interessar em adquirir produtos diferencia-
dos e de melhor qualidade. Para atender a essa
nova demanda, a indústria passou a investir com
maior empenho no design dos produtos e em
novas tecnologias de produção, mostrando-
-se em constante e saudável evolução”, afirma
André Felipe Gelli, gerente de marketing da
Polycart.
Para Vanessa Velozo, assistente de marketing da
VMP, as pastas estão dentro das papelarias há
anos e dificilmente perderão seu espaço no mer-
cado. “Mesmo com toda a mudança tecnológica
e informatização pela qual a sociedade tem
passado, ainda existe a necessidade de arqui-
var documentos de forma física ou de guardar
trabalhos escolares, por exemplo. O mercado de
pastas está em uma fase diferente. O público está
mais exigente quanto aos produtos, por isso há a
necessidade de, a cada dia, desenvolver novida-
des para superar as expectativas do mercado.
É um nicho com volume de vendas que traz
oportunidades para ser explorado.”
Na opinião de Eduardo Zaw, gerente de marke-
ting e tecnologia da ACP, também,, o constante
crescimento que o mercado apresenta nesse seg-
mento, seja com a criação de novos produtos,
seja em volume de vendas, indica claramente
que tal nicho ainda é muito interessante.