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dicas
Por André Ferreira*
Varejo potencializa vendas
e reduz custos ao investir
em eficiência energética
Estudos apontam que boa iluminação pode interferir no nível de
conforto no processo de compra, gerar visibilidade estética dos
produtos e criar a sensação de bem-estar
Existe um conceito bastante difundido, e equivocado,
de que melhorar a iluminação significa aumentar a
“conta de luz”. Tal afirmativa só reflete negativamente
no desempenho econômico do estabelecimento, já
que investir na infraestrutura significa usar os recursos
de forma mais inteligente. No caso da iluminação,
existem novas tecnologias que utilizam espelhos refle-
tores capazes de utilizar 95% dos raios luminosos da
lâmpada, potencializando ao máximo a iluminação,
além de reduzir significativamente os gastos com a
conta de energia, afinal, quando se obtém um siste-
ma eficiente de iluminação, diminui-se a necessidade
de utilizar uma grande quantia de luminárias.
Uma vez que o consumo de energia no varejo é alto,
pois ficam cerca de 12h ou até 24h por dia com
as lâmpadas acesas, o projeto de iluminação deve
considerar a necessidade de uma iluminação de alta
eficiência, sem perder o foco na redução de custos.
Por exemplo, é muito comum as lojas usarem duas
lâmpadas de 40W, que são antigas, menos eficientes,
consomem 88W/lum e com vida útil de 5 a 7 mil
horas. Se realizarmos a troca de 16 lâmpadas desse
modelo por 16 lâmpadas modelo TL5 de 28W, com
uma tecnologia mais moderna e com vida útil de
25 mil horas, essa simples troca gera, em termos de
economia, 65% na redução do consumo mensal de
energia, isso porque o consumo da tecnologia antiga
chega a 1.408W e com as lâmpadas TL5 esse valor
será reduzido para 448W. Além de melhorar 133% na
iluminação, o retorno do investimento acontece de
um a dois anos.
Outro ponto positivo a ser considerado é que, de
acordo com estudos luminotécnicos, a boa ilumina-
ção pode interferir no nível de conforto psicocompor-
tamental no processo de compra, gerar visibilidade
estética dos produtos, criar a sensação de bem-estar,
explicitar, simbolicamente, o conceito de honestidade
comercial expresso no “nada a esconder”, propiciar
uma escolha consciente e bem informada do produto
na transparência com que são apresentadas suas
características. Com isso, o potencial de venda au-
mentará muito nas lojas que cumprirem os requisitos
de iluminamento corretos, além de poderem gerar
uma economia de até 50% a 80% no gasto mensal
com energia elétrica.
Evidentemente, quando refletimos sobre o significado
de cada um dos conceitos acima, associados ao vare-
jo, teremos uma potencialização dos efeitos descritos,
o que certamente se expressará no incremento de
vendas e na preferência dos consumidores, acrescen-
do-se que a imagem da saúde está sempre associada
à limpeza e higiene, qualidades que ficam realçadas
em um local bem iluminado.
Para isso, é necessário desenvolver um projeto de
iluminação específico para avaliar cada detalhe, identi-
ficando o melhor modelo de luminária a ser utilizado,
onde serão posicionadas, a temperatura de cor da
lâmpada ideal para o ambiente, realizar o estudo téc-
nico para melhorar a distribuição dos raios luminosos,
preocupando-se em não causar sombras, deixando
toda a loja homogeneamente iluminada.
* André Ferreira é formado em engenharia elétrica e é
diretor executivo da Luminae