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papéis de impressão
panorama gráfico nacional. A evolução dos
equipamentos ditos ‘domésticos’ ou ‘office’
e a facilidade de suas operações permitiram
que boa parte dos consumidores do mercado
SoHo passasse a confeccionar seus próprios
impressos de menor complexidade.”
“A Filiperson, como empresa líder na comer-
cialização de papéis especiais no Brasil, com
mais de 10 mil pontos de venda, detectou
essa mudança com maior clareza a partir de
2004 e foi, gradativamente, incrementando
a sua linha de produtos com vistas a atender
a esse consumidor que busca a qualidade
superior e a diferenciação em seus impres-
sos, já que ficou muito fácil a qualquer um
produzir suas peças impressas”, entende
Grassiotto.
O papel especial proporciona esse diferen-
cial, conforme o gerente, conferindo uma
«alma» distinta ao trabalho impresso, dando
elegância, agregando valor e aproximando
ainda mais essas peças dos trabalhos profis-
sionais, realizados em gráficas convencionais.
Compra por impulso
A Filiperson investe fortemente em emba-
lagens que, além de exercerem seus papéis
de proteção aos produtos nelas contidos, de
acordo com Grassiotto, realcem suas quali-
dades, apontem os diferenciais e permitam
uma visualização do produto por parte do
consumidor. “Investimos bastante, também,
na disponibilização de mostruários para os
pontos de venda e no trabalho de nossas
equipes de promotoras nos PDVs. Sabemos
que a melhor propaganda para os nossos
produtos é o seu uso, pois a qualidade
superior dos papéis fabricados pela Filiperson
impressiona o consumidor, mas, para que
novos consumidores utilizem pela primeira