PAPODEBALCÃO
Lojas
Maio
2015
11
Outro lançamento é a Pritt Líquida, versão
líquida da cola bastão, cujo diferencial é a
sua aplicação em diversos materiais, como
tecido, couro, EVA, cortiça, madeira, metal,
papel, entre outros. Com 90% de ingre-
dientes naturais, a cola é atóxica e sem
solventes, por isso é segura para as crian-
ças. A variedade de cores também ganha
destaque: além da versão incolor, com aca-
bamento transparente, a Pritt Líquida está
disponível em verde e rosa; seca demanei-
ra translúcida, proporcionando diversão e
novos experimentos aos pequenos durante
a execução de atividades manuais.
REVISTA LOJAS - Qual a estrutura da
empresa para o desenvolvimento e
aprimoramento de novos produtos?
MARCELA -
A Henkel, detentora da
marca Pritt, realiza altos investimentos
em pesquisa e desenvolvimento de novos
produtos, levando em consideração
as tendências domercado. Para tanto,
mantemos o canal aberto com os nossos
clientes e consumidores e estamos sempre
atentos às necessidades domercado.
A empresa conta com uma estrutura global
de inovações e de pesquisa, ambas com
suporte regional a fim de se adaptar as
necessidades locais também.
REVISTA LOJAS - Qual a importância
do canal papelaria nos negócios da
empresa?
MARCELA -
A Pritt é umamarca presente
nomercado de artigos escolares. O canal
papeleiro é bastante importante para
nós, razão pela qual oferecemos todo
suporte para que o lojista seja eficiente na
comunicação com o consumidor e, dessa
forma, alcance bons resultados. Sabemos
que o ponto de venda é o local onde se
dá a escolha pelo produto, portanto, boa
exposição e treinamento contínuo de
promotores e vendedores são essenciais
para o sucesso comercial.
REVISTA LOJAS - Estão previstas ações
demarketing para o PDV ou para o
consumidor final?
MARCELA -
Ao longo de todo o ano a
marca desenvolve oficinas de artes manuais
em parceria com o AteliêMaria Flor, em
clientes, colégios, livrarias, shoppings
centers, museus e ONGs. Essas ações
vêm sendo desenvolvidas desde 2010 e já
reunirammais de 150mil crianças.
Já no ponto de venda, apesar de as
ações serem mais concentradas na
volta às aulas, durante todo o ano a
Pritt reforça a comunicação por meio de
materiais demerchandising e de uma
equipe de promotores, além das oficinas
mencionadas e de ações com clientes.
REVISTA LOJAS - Em um ano de ajustes
da economia, quais as perspectivas de
crescimento da empresa?
MARCELA -
Omercado de colas é
movimentado ao longo do ano. Quando
o uso é escolar, a alta procura ocorre
no período de volta às aulas, mas esses
materiais são sempre repostos. Já com
escritórios e atémesmo na prática de
artesanato a procura pelos materiais ocorre
o ano inteiro, fazendo com que as colas
estejam presentes entre os consumidores
em todos os meses demaneira contínua,
fator que contribuiu para a evolução do
mercado.
Mesmo em um ano desafiador, a expec-
tativa da Pritt é positiva e há projeção de
crescimento nos negócios. Pritt é sinônimo
de categoria por conta do pioneirismo e de
todo investimento que fazemos, ao longo
dos anos, em pesquisa e desenvolvimento,
mídia e inovações. Isso constrói a prefe-
rência do consumidor pelamarca, o que o
fidelizamesmo emmomentos economica-
mentemenos favoráveis.
