tesouras
Uma nova roupagem
As tesouras evoluíram em formatos, cores, estampas e
embalagens, alémdo aspectode segurança
A segmentação e a criaçãode produtos para
usos específicos, como tesouras escolares
e para outros usos diversos, como corte de
pizza, por exemplo, permitiram a evolução
dessemercado. Aliada a isso está a inovação
emdesign, cores e personagens. Embalagens
atrativas e questões de normatizaçãode
segurança também auxiliaramnesse processo
e são alvos de investimentos dos fabricantes,
alémda questãode segurança. As tesou-
ras escolares são as quemais exigem esse
cuidado. Atualmente, esses itens sópodem
ser vendidos se certificados pela normaNBR
15236, que rege sobre segurança de artigos
escolares.
Como a decisãode compra de tesouras esco-
lares estámuito ligada aopúblico infantil, é
preciso apostar em criatividade e inovaçãona
hora de desenvolver os produtos.
Características fundamentais
De acordo com
Sidnei Berga-
maschi, diretor
demarketing e
novos negócios
da Tilibra, estes
itens evoluíram,
principalmente,
emquesitos como
segurança e con-
forto. A variedade
em cores, forma-
tos e tamanhos,
segundo ele, também são características que
atraem a atençãodos consumidores e, em es-
pecial, de crianças e jovens em idade escolar.
“Qualidade, segurança, conforto e umdesign
diferenciado são características fundamentais
para odesenvolvimentode qualquer tipode
produto. Com isso, investimos cada vezmais
empesquisas demateriais, estudos de ten-
dências e certificações de produtos. No caso
das tesouras escolares, investimos em linhas
compersonagens e destacamos o usode um
protetor de ponta, que protege o estojo e traz
segurança ao usuário”, afirma Bergamaschi.
Odiretor da Tilibra também observa que uma
boa exposiçãodoproduto faz toda a dife-
rença na decisãode compra do consumidor.
“Procuramos auxiliar nossos clientes nesta ex-
posição através de uma completa assessoria,
materiais promocionais, alémde treinamentos
para equipe de vendas. No casodas tesouras,
incentivamos a exposiçãodoproduto em
displays.”
Licenciamento
Odiretor comercial daMolin, Ricardo Santos,
avalia que, uma vez que o consumidor vai ter
a real noçãoda qualidade da tesouraMolin
após a compra, a empresa desenvolve sempre
embalagens diferenciadas, para chamar a
atençãodo consumidor e trabalha com algu-
mas licenças que dão outra vida aoproduto.
“Nas tesouras licenciadas, lâminas, protetores
e embalagens são totalmente personalizados
com os personagens HelloKitty,Morangui-
