Revista LOJAS Papelaria - Edição 275

ACESSÓRIOS PARA ESCRITÓRIO 10 JULHO 2018 - LOJAS PAPELARIA APONTADORES Vários são os fatores que chamam a atenção do consumidor quando o pro- duto a ser comprado é um apontador, mas a funcionalidade, sem dúvida, é o principal. As crianças se atentam para a cor, para o formato, se tem perso- nagem, características que influenciam para criar o desejo de compra. “Se um apontador tem mais alguma funcionalidade que complementa seu shape, isso também atrairá a atenção. E para os adultos o design se torna ainda mais importante, principalmente levando em consideração o conforto na hora do uso”, analisa a especialista de marketing da Summit, Vanessa Moreno. Vanessa observa que é importante que apontadores tenham lâminas afia- das e que, durante o processo, deixem um bom acabamento de ponta, sem lascas ao redor do lápis. “Além disso também é fundamental que a lâmina possua acabamento antiferrugem, pois aumentará muito mais a vida útil do produto. Um bom apontador precisa também ser pensado na ergonomia e ser confortável no uso. E, por fim, a estrutura do produto deve ser resistente caso o apontador venha a cair da mesa, por exemplo.” Com relação aos públicos infantil e adolescente, Vanessa ressalta que eles são totalmente atraídos por cores, detalhes e personagens. “Os detalhes podem estar no formato (exemplo: estrela, coração, alguma forma inova- dora que deixe o produto com um acara mais moderna), na produção (inje- Funcionalidade como fator fundamental ção de glitter, por exemplo). Os menores ainda buscam personagens, como Frozen, Miraculous, Hot Wheels etc. Mas antes de tudo isso, o principal impacto que se pode ter são produtos coloridos e vibrantes, pois fazem parte da linguagem desse público.” Atrativos Para Douglas Takahashi, supervisor de produtos da Tilibra, funcionalidades como um ou dois furos e ter ou não depósito são atrativos para o consu- midor no momento da compra, em que ele busca produtos para atender a necessidades específicas. “O design, que inclui formato e estampas, tam- bém é um importante fator que determina uma compra. Ao escolher um apontador com design diferenciado ou com uma cor ou estampa específi- cos, o consumidor está escolhendo um item para complementar sua cole- ção de volta às aulas (cadernos, mochila, estojos, lapiseira, caneta etc) ou, simplesmente, está escolhendo um item que combine com seu escritório e com sua personalidade.” Outras características que podem fazer os diferenciais de um produto de qualidade, conforme Takahashi, são: uma marca forte, com personagens que sejam referência em outros segmentos; marcas infanto-juvenis que di- Além da funcionalidade como principal característica, vários fatores fazem a qualidade de um apontador