Revista LOJAS Papelaria - Edição 315

30 LOJAS PAPELARIA MARCADORES DE TEXTO Aliados nos estudos Ótima ferramenta para ajudar a decorar e grifar informações que precisam de destaque, o marca-texto otimiza o tempo nos estudos e na leitura de textos Há muito tempo, o marcador de texto deixou de ser aquele material básico, vendido apenas na cor amarela e com a única função de destacar algo importante em um texto. Ao longo dos anos, essa categoria ganhou novos atributos e fez com que o público enxergasse novas possibilidades. “As cores, por exemplo, despertaram a imaginação dos jovens para o lette- ring, bullet jornal e planners, uma tendência cada vez mais forte no merca- do. A Faber-Castell, por sua vez, identificou esse movimento e já incluiu no portfólio opções que proporcionam experiências ainda melhores com esses produtos”, informa Flávia Giordano, diretora de marketing da Faber-Castell. O segmento evoluiu muito e promete evoluir ainda mais - sejam em cores ou mesmo, usos, lembra Ricardo Alves Ferreira, gerente de ma- rketing da Sertic. “Hoje em dia, o marcador não é utilizado somente para marcar textos, mas sim como um marcador artístico utilizado para lettering ou mesmo, ilustração.” TENDÊNCIAS DE CORES Juliana Rett, marketing manager da Staedtler Brasil, observa que os mar- cadores de texto da empresa acompanham a evolução das tendências de cores. Uma categoria que foi marcada durante muito tempo por cores neon, hoje pode ser encontrada em paletas pastel e, no caso da Staedtler, em cores menos comuns, como a paleta Vintage que inclui o marcador - ou ainda - escondedor de texto preto. No entanto, os marcadores Staedtler ainda ultrapassam os limites das pa- letas coloridas. “Os marcadores mais clássicos do nosso portfólio são os Textsurfer Classic, e possuem uma série de tecnologias, como a Ink-jet Safe, que permite marcar impressões a jato de tinta sem que as tintas se misturem, formando aqueles borrões que não permitem leitura. Ou ainda a tampa giratória, com trava de segurança para que o marcador não abra e vaze acidentalmente no estojo ou mochila”, explica Juliana, justificando que, em 2022, a evolução dos marcadores Staedtler também trará 3 novas cores e, ainda, embalagens sustentáveis belíssimas em papelão, feitas de pelo menos 80% de material reciclado. Em 2022 a Staedtler apresentará a nova linha tendência “Happy”, com mar- cadores em cores vivas e sólidas. “A linha promocional é muito marcante pelas embalagens coloridas com ilustrações planas, é um verdadeiro atra- tivo, especialmente no PDV. O portfólio de produtos “Happy” destina-se principalmente a publicos-alvo jovens em termos de visual e composição”, conta Juliana. Bruno Astolfi, gerente de marketing do Grupo Leonora, atribuí à evo- lução desta categoria de produto o seu conceito de desenvolvimento e, como esse atributo está incorporado em sua apresentação, à emba- lagem. “A exemplo do Marca-Texto Plantaholic, que o Grupo Leonora lança neste mês de julho, que é produzido a partir de material recicla- do, tanto a composição da caneta marcadora, quanto da embalagem,

RkJQdWJsaXNoZXIy MTY1MzM=