Revista LOJAS Papelaria - Edição 347

LOJAS PAPELARIA - JUNHO 2025 7 • Brincar é um superpoder humano - e não é só para crianças. É algo essencial, transforma- dor e que nos acompanha por toda a vida: 94% das pessoas concordam que o brincar importa em todas as idades. Das aventuras da infância às paixões da vida adulta, brincar traz alegria, desenvolve resiliência e aprofunda nossas cone- xões humanas. • Em um mundo marcado pelo estresse e pela desconexão, o brincar é um antídoto: 87% afir- mam que ele ajuda a combater a solidão e o isolamento. Seja por meio de brinquedos, jogos, pets (como disseram 84% dos entrevistados) ou jogos online (62%), brincar eleva nosso espírito e aproxima pessoas de diferentes gerações, cul- turas e comunidades. • Mas o brincar tem perdido espaço - e esta- mos sentindo essa ausência: mais da metade das crianças dizem se sentir “meio adultas”. A maioria dos adultos, por sua vez, ainda se sente “meio criança”. Mesmo assim, um em cada três afirma que não brinca o suficiente, por falta de tempo, solidão, preocupações com segurança e as demandas da vida moderna. • Brincar é a faísca das ideias que mudam tudo: quase 70% dos entrevistados dizem que suas ideias mais criativas surgem enquanto brincam. É brincando que imaginamos, inventamos e resol- vemos problemas - em casa, no trabalho e além. • Ao redor do mundo, o brincar assume dife- rentes formas, mas seu impacto é universal: da alegria e superação na Finlândia à conexão no Brasil e à experimentação na África do Sul, o brincar reflete a cultura e revela o que nos une como seres humanos. • Brinquedos ainda fazem diferença - e mais do que nunca: 81% dos entrevistados dizem que os brinquedos físicos enriquecem a experiência do brincar. Com benefícios comprovados para o desenvolvimento da empatia e um público cres- cente de colecionadores adultos, os brinquedos continuam sendo relevantes em todas as fases da vida. A expertise da Mattel reforça os bene- fícios únicos do brincar físico, com dados que mostram que brincar com bonecas ativa áreas do cérebro relacionadas à empatia e às habilida- des de interação social. • Perfis de brincadeira: O estudo identificou seis perfis de brincadeira - Criadores Coloridos, Ca- çadores de Habilidades, Exploradores Indepen- dentes, Cultivadores da Curiosidade, Criadores de Memórias e Animadores Sociais - celebran- do os diferentes jeitos de se divertir, seja através da criatividade, do aprendizado ou da conexão com os outros. Descubra qual é o seu perfil de brincadeira fazendo o quiz aqui. Chris Down, vice-presidente executivo e chief design officer da Mattel, afirmou: “A Mattel tem estudado o valor do brincar com as crianças há mais de 80 anos. Esse estudo global comprova que brincar não é só coisa de criança - é fun- damental para todos e um verdadeiro chamado à ação. Para marcas, criadores e educadores, temos a oportunidade de ampliar as possibilida- des do brincar e liberar seu poder transformador na vida das pessoas.” O time de Consumer Insights da Mattel estuda o impacto da brincadeira desde 1945, trazendo inovação e inclusão em brinquedos para todas as idades e sendo pioneiro em pesquisas sobre os benefícios sociais do brincar, incluindo estu- dos de longo prazo sobre como a brincadeira com bonecas desenvolve habilidades emocio- nais. Agora, a equipe investiga como a brin- cadeira continua evoluindo em um mundo em constante transformação. Para aprofundar o debate sobre a importância do brincar, a Mattel lançou uma plataforma on- line com o estudo completo The Shape of Play e recursos adicionais. Além de trazer insights valiosos para o design de brinquedos, o material é um recurso essencial para pais, educadores, cuidadores e formuladores de políticas públicas interessados em promover o contentamento através da brincadeira. THE SHAPE OF PLAY – METODOLOGIA O estudo “The Shape of Play”, conduzido em parceria com a MADO e com o apoio da Dynata, coletou dados de 33.449 entrevistados em sete países (EUA, China, Japão, Alemanha, Finlân- dia, Brasil e África do Sul) durante março e abril de 2024. A pesquisa combinou respostas de questionários, entrevistas etnográficas em resi- dências (realizadas em Los Angeles, Helsinque e Shenzhen) e traduções de múltiplos idiomas para garantir uma perspectiva verdadeiramente global e representativa.