Revista LOJAS Papelaria - Edição 356

LOJAS PAPELARIA - ABRIL 2026 11 doações para projetos educacionais voltados a crianças em regiões vulne- ráveis. Esse tipo de ação, diz o gerente, reforça a importância do desenho e da criatividade como ferramentas de aprendizado, expressão e desenvol- vimento emocional. Andrade destaca ainda três grandes tendências que vêm impactando o mercado de lápis e materiais escolares: Sustentabilidade: produtos com matérias-primas responsáveis e processos produtivos mais sustentáveis estão ganhando cada vez mais espaço no mercado; Durabilidade e desem- penho: consumidores valorizam produtos que entregam maior vida útil e melhor experiência de uso; e Criatividade e bem-estar: o uso de materiais de desenho e coloração também tem crescido fora do ambiente escolar, sendo associado a atividades criativas e até ao bem-estar. EXCELÊNCIA NA QUALIDADE Mais do que um simples instrumento, observa Flávia Giordano, diretora de marketing da Faber-Castell para América Latina, o lápis é um item indispen- sável no dia a dia das pessoas. “Seja nas bancadas de trabalho, nas mesas de estudo em casa, nas carteiras escolares ou nos momentos de lazer e criatividade dos pequenos, sua presença é constante. Os lápis são ferra- mentas versáteis que, mesmo na era digital, se mantêm em alta e em cons- tante evolução. Na Faber-Castell, a prioridade é que esse clássico atempo- ral acompanhe o consumidor e se complemente com outros instrumentos artísticos e de escrita, sempre. Com isso, a marca investe na renovação do portfólio e em alta qualidade para entender e acompanhar as necessidades e desejos do público de todas as idades.” A Faber-Castell se consolida como uma referência mundial na produção de instrumentos de escrita e artísticos, diz Flávia, destacando-se pela excelência na qualidade e a constante inovação em seus produtos. “Há também um pilar muito importante para nós que é o da sustentabilidade - a Faber-Castell foi a primeira companhia do mundo a produzir ecolápis de madeira reflorestada. O grande diferencial da Faber-Castell é definido pela combinação de diversos fatores, como intensidade da cor, resistência à quebra, durabilidade da ponta e conforto ao escrever e desenhar, entre outras características.” O extenso e diversificado portfólio de lápis, tanto de ecolápis grafite quanto os ecolápis de cor, conforme Flávia, demonstra a capacidade da marca em se an- tecipar e atender às diversas demandas do mercado e dos consumidores, com uma gama de cores, modelos ergonômicos e opções de design que transitam commaestria do uso escolar e amador aomais alto nível profissional. No competitivo mercado de materiais de papelaria, a Faber-Castell se des- taca por seu pioneirismo, tradição, inovação e sustentabilidade, ressalta a diretora de marketing. “A marca é líder na produção de EcoLápis, aclama- dos por sua qualidade, cores vibrantes e escrita suave e investe em inova- ção para manter o portfólio sempre atualizado, com novas cores, texturas, formatos e acabamentos. Esse compromisso se estende à sustentabilida- de, que se faz presente desde o início da história da Faber-Castell, quando pouco se falava sobre esse assunto: a companhia foi a primeira do mundo a produzir EcoLápis fabricados com madeira 100% reflorestada. No Brasil, a Faber-Castell mantém o equivalente a 8 mil campos de futebol de flores- tas cultivadas no país. Chamamos essa área de Floresta Sem Fim, porque sempre que uma árvore é retirada de forma responsável para a produção dos nossos ecolápis, uma nova árvore é plantada.” A Faber-Castell investe também em diversas iniciativas para promo- ver o uso dos produtos para estimular a criatividade. A marca acredita que o lápis é uma ferramenta poderosa para a manifestação de ideias. Um exemplo disso é a campanha global “Criatividade em Suas Mãos”, que convida pessoas de todas as idades a explorarem seu potencial criativo, utilizando os produtos como catalisadores para a expressão artística. “Não se trata de fazer o desenho perfeito ou a letra mais bo- nita, mas principalmente de se permitir criar”, explica Flávia. Comple- mentarmente, o programa “Artista do Mês” celebra e compartilha no Facebook da marca no Brasil os desenhos mais inspiradores criados pelos participantes do Grupo Ateliê Aberto e abrange desde ilustrações e escrita criativa até coloração e outras formas de arte. Nesta temporada, indica a diretora de marketing da Faber-Castell, o mer- cado de lápis e produtos para colorir apresenta tendências relevantes que valorizam criatividade. “Para acompanhar esse movimento, destacamos o kit de Lápis Grafite Glimmer, disponível nas estampas Botânica e Viagem, ideal para quem busca expressar personalidade no dia a dia. Outra novi- dade são os Ecolápis Fantasy Colors, que combinam diferentes cores em um único grafite - um diferencial que traz a mistura de cores no próprio lápis, criando efeitos únicos a cada traço. Disponíveis em combinações de cores primárias, pastel e neon, eles permitem criar desenhos ainda mais vibrantes, coloridos e divertidos. Também apresentamos os Ecolápis de Cor Sparkle, que se destacam pelo design exclusivo em tons pastel e pela lata especial para armazenamento, unindo praticidade e estética.” Além desses lançamentos, lembra Flávia, todo o portfólio da Faber-Castell atende a di- ferentes necessidades dos consumidores, sempre com foco em inovação, qualidade e estímulo à criatividade. DEMANDA CONSISTENTE O segmento de lápis, tanto preto quanto de cor, continua sendo um dos mais tradicionais dentro da papelaria e mantém uma demanda bastante consistente, principalmente impulsionada pelo mercado escolar, avalia Fer- nanda Ricci, gerente de produtos da BRW Suprimentos, sendo um produto que faz parte da rotina de aprendizado e continua presente em praticamen- te todas as listas de material. “Nos últimos anos, também, percebemos uma diversificação maior den- tro da categoria, com opções que variam em matéria-prima, acabamento e proposta de uso. Hoje encontramos lápis produzidos tanto em madei- ra quanto em resina plástica, cada um com características específicas de resistência, apontabilidade e durabilidade, o que amplia as possibilidades dentro do portfólio e permite atender diferentes perfis de consumidor.” No caso dos lápis de cor, conta Fernanda, o crescimento das atividades criativas, tanto no ambiente escolar quanto em hobbies ligados ao desenho e à pintura, também contribuiu para manter a categoria bastante relevante. A diferenciação, hoje, conforme a gerente de produtos da BRW, passa muito pela combinação entre qualidade da matéria-prima, experiên- cia de uso e apresentação do produto. “No caso do lápis preto, por exemplo, fatores como a qualidade do grafite, a resistência da estru- tura e a facilidade de apontar fazem bastante diferença no uso diário. Já nos lápis de cor, aspectos como pigmentação, maciez do traço e cobertura são muito valorizados, principalmente por quem utiliza o produto com mais frequência.