Revista LOJAS Papelaria - Edição 356

LOJAS PAPELARIA - ABRIL 2026 27 em todo o Brasil. “Complementarmente, fortalecemos também o impacto da marca com estratégias digitais focadas na criação de conteúdo e cola- borações com influenciadores.” Par a diretora da Henkel, também, o setor de artesanato (e DIY) é, de fato, um forte impulsionador de crescimento para o segmento de colas, refletin- do o crescente interesse por atividades criativas e manuais entre todas as idades. “O crescimento desse segmento aumenta a demanda por produtos de colagem que sejam versáteis, de alta performance e, essencialmen- te, seguros. É nesse contexto que Pritt se posiciona como a aliada ideal, oferecendo soluções que atendem a essas exigências. A marca garante a segurança e a confiança necessárias para estimular a criatividade em projetos, seja em casa, na escola ou em trabalhos artesanais. Assim, sua contribuição para esse crescimento é direta, ao oferecer a segurança e a performance que impulsionam a expressão individual, o aprendizado e até o empreendedorismo no universo do artesanato.” AMPLIAÇÃO DE PORTFÓLIO Rony Pereira, gerente de produtos na Saint-Gobain Solução para Cons- trução, o mercado de colas tem evoluído bastante, principalmente com a ampliação das aplicações no dia a dia. “Hoje, além do uso tradicional es- colar e de escritório, vemos esses produtos cada vez mais presentes em atividades criativas, artesanato e pequenos projetos domésticos. Na Tek- bond, acompanhamos esse movimento. Há três anos lançamos nossa linha escolar com Cola Branca, Cola Gel 2 em 1 e Cola Bastão, e desde então seguimos ampliando o portfólio com novas soluções voltadas para o públi- co infantil e criativo.” O segmento escolar continua sendo um dos mais importantes para o mer- cado de colas, avalia Pereira, especialmente por estar diretamente ligado à rotina de estudantes e professores. “A cada volta às aulas percebemos um movimento forte de consumo desses produtos. Ao mesmo tempo, vemos um crescimento do interesse por atividades do tipo DIY (faça você mes- mo), que estimulam as pessoas a criar, personalizar e desenvolver projetos próprios. Esse movimento acaba ampliando o uso das colas também fora do ambiente escolar e de escritório, trazendo novas possibilidades de apli- cação no dia a dia.” O gerente da Saint Gobain acredita muito em inovação e construção de marca. “Mais do que oferecer um produto funcional, buscamos criar solu- ções que sejam práticas, seguras e que também dialoguem com o universo do consumidor. Um exemplo disso foi a evolução da nossa linha escolar. Depois do lançamento inicial das colas, ampliamos o portfólio com novos itens como Massinha Soft, Massinha de Modelar, Cola Glitter e Cola Co- lorida, trazendo também o conceito da turma “Amigos da Natureza”, que aproxima os produtos do universo infantil.” Pereira ressalta que o artesanato tem um papel muito importante nesse mercado e, no caso da Tekbond, é um segmento com o qual a empresa tem uma relação muito próxima há muitos anos. A empresa foi uma das primeiras a desenvolver uma linha dedicada de colas para artesanato e, desde então, vem ampliando continuamente esse portfólio com produtos voltados para diferentes técnicas e materiais. Esse movimento acompanha o crescimento das atividades manuais no Brasil, tanto como hobby quanto como fonte de renda, o que naturalmente impulsiona a demanda por solu- ções específicas para esse público. “O que vemos hoje é um mercado que continua se reinventando. As colas seguem sendo itens essenciais, mas ganharam novos contextos de uso. Na Tekbond, nosso objetivo é acompanhar essa evolução, ampliando o portfó- lio e trazendo soluções que façam sentido para a rotina das pessoas, seja na escola, no trabalho ou em atividades criativas”, completa Pereira. FUNCIONALIDADE, SEGURANÇA E APELO VISUAL Para Fernanda Ricci, gerente de produtos da BRW Suprimentos, o segmen- to de colas líquidas e em bastão tem passado por uma evolução importante nos últimos anos, impulsionada principalmente pelas demandas do público escolar e pelo crescimento de atividades criativas. “Observamos um mo- vimento claro em direção a produtos mais seguros, práticos e adequados para o uso infantil, com formulações atóxicas e embalagens que facilitam o manuseio por crianças. Outro ponto relevante é a valorização da experiên- cia de uso. Hoje, além da função básica de colagem, o consumidor busca produtos com melhor aplicação, secagem adequada e menor desperdício. Também há uma atenção maior ao design das embalagens e à comunica- ção visual, que contribuem para a atratividade no ponto de venda, especial- mente no período de volta às aulas.” O segmento escolar continua sendo o principal motor desse mercado, de acordo com Fernanda, e as colas, tanto líquidas quanto em bastão, são itens essenciais nas listas escolares e apresentam uma demanda recorrente todos os anos, o que garante estabilidade ao segmento. “No ambiente de escritório, o consumo tende a ser mais estável e funcional, voltado para aplicações pontuais do dia a dia. Já no escolar, existe maior giro e uma variedade maior de formatos e gramaturas, justamente para atender dife- rentes faixas etárias e necessidades de uso. De modo geral, é um mercado que se mantém consistente dentro da papelaria, sustentado pela reposição constante e pela ampliação de atividades criativas no ambiente escolar.”