Revista LOJAS Papelaria - Edição 357

8 LOJAS PAPELARIA - MAIO 2026 PRODUTOS LICENCIADOS O mercado de produtos licenciados no Brasil tem apresentado uma evolução consistente nos últi- mos anos, consolidando-se como um nicho de alto valor agregado e uma estratégia de marke- ting relevante. O licenciamento de produtos tor- nou-se uma poderosa alavanca para impulsionar vendas, fortalecer o posicionamento das marcas e ampliar o alcance junto ao consumidor final. Agregando valor aos produtos O produto licenciado atua oferecendo o diferencial do conteúdo que o consumidor gosta e é fã, oferecendo valor agregado, identidade e maior apelo emocional Douglas Takahashi, gerente de marketing Tilibra, observa que esse é um crescimento diretamente relacionado à ampliação das parcerias entre de- tentores de licenças e empresas desenvolvedo- ras dos produtos. “Quanto mais as licenças es- tão presentes no cotidiano do consumidor, maior é a associação emocional gerada, reforçando o desejo de compra. Nesse contexto, ao unir mar- cas consagradas a produtos de alta qualidade da Tilibra, ampliamos significativamente as nos- sas oportunidades de alcance, engajamento e geração de resultados sustentáveis. Trabalhar com produtos licenciados representa uma oportunidade estratégica de oferecer itens com forte apelo emocional e elevado valor per- cebido, avalia Takahashi. “A força de marcas já estabelecidas, aliada ao reconhecimento ime- diato por parte do consumidor, contribui para aumentar a confiança, acelerar a decisão de compra e elevar os índices de satisfação. Por outro lado, explica ele, os produtos de mar- ca própria desempenham um papel igualmente relevante no portfólio, pois permitem mais au- tonomia criativa, melhor controle de custos, fle- xibilidade no desenvolvimento e fortalecimento da identidade institucional. “Enquanto os pro- dutos licenciados operam fortemente no campo da emoção e do desejo imediato, as marcas próprias constroem valor de forma contínua, sustentando a credibilidade e a longevidade da empresa no mercado nacional.” O equilíbrio entre essas duas frentes, enten- de o gerente de marketing da Tilibra, é fun- damental: “Os produtos licenciados poten- cializam visibilidade e volume, enquanto as marcas próprias sustentam posicionamento, margem de vendas e relacionamento de lon- go prazo com o consumidor.” Bruno Astolfi, gerente geral de Produtos e Mar- cas do Grupo Leonora, diz que o segmento vem