Conexão emocional, autoexpressão e experiências offline colocam a papelaria no centro do cotidiano de estudantes
Em uma realidade marcada pelo excesso de telas e pela rotina cada vez mais digital, a papelaria vive um novo momento em 2026. Cadernos, canetas e acessórios passam a desempenhar um papel afetivo no cotidiano, atuando como ferramentas de expressão pessoal e de respiro do mundo on-line.
Embora o mercado global de artigos de papelaria escolar siga em crescimento, estimado em cerca de US$ 111 bilhões em 2026, segundo o relatório School Stationery Supplies Market, da Business Research Insights, o que mais chama a atenção não são apenas os números, mas a mudança no comportamento do consumidor. Estudantes e jovens adultos buscam produtos que reflitam identidade e emoções, além do que apenas “está na lista”.
A chamada “papelaria afetiva” surge, assim, como uma das principais tendências para 2026. A ideia é simples: objetos cotidianos ganham valor emocional a partir da escolha, estética e da experiência de uso. Capas com nome, stickers, layouts exclusivos e combinações de cores pensadas para diferentes perfis ganham espaço nas prateleiras.
Outro conceito que ganha força é o emotionaring: a capacidade de produtos evocarem emoções e sensações específicas. O toque, a gramatura, as estampas e acabamentos passam a ser tão importantes quanto a função do item.
Segundo a gerente de Produtos da BRW Suprimentos, Fernanda Ricci, o comportamento do consumidor já orienta o desenvolvimento das próximas coleções da marca. “O nosso mix de produtos em 2026 está bastante eclético e foi pensado para atender a todos os públicos. Existem tendências que direcionam a criação das coleções que ainda estão em desenvolvimento e que o consumidor começará a ver a partir de agosto de 2026. Uma das grandes apostas está em produtos que criam conexão emocional com o consumidor e estimulam a autoexpressão”, afirma.
Estética emocional e apelo sensorial
Itens do cotidiano passam a ser vistos como objetos de afeto e identificação. Além das tendências da moda, texturas, volumes e materiais diferenciados transformam o uso da papelaria em uma experiência tátil, confortável e mais envolvente.
- Caneta Capivara - Com ilustração divertida, alia funcionalidade a um visual leve e amigável.
- Caderno Disco Plush - Caderno com capa macia e volumosa, que combina praticidade com sensação de conforto no manuseio.
- Marca-texto Lip Marker - Inspirado no universo de maquiagem, o produto está disponível em quatro cores e traz uma abordagem lúdica para a rotina de estudos.
- Cola bastão Infinity com cheiro - Item utilitário que se destaca pelo aroma de chiclete, adicionando um estímulo sensorial ao uso diário.
- Caneta Plush Infinity - Item que está fazendo o maior sucesso. Se destaca pelo tamanho exagerado e corpo em plush, adicionando um estímulo sensorial ao uso diário.
- Borracha Spinner - Produto multifuncional que apaga lápis grafite e caneta gel. Também pode ser usado como objeto de estímulo tátil, auxiliando no controle da ansiedade.
Personalização
Produtos que permitem adaptação, customização e reorganização incentivam a autoexpressão e transformam o material escolar em uma extensão da identidade de quem usa.
- Planner Disco Best Friend - Modelo flexível que pode ser reorganizado conforme a rotina do estudante, funcionando também como item de planejamento pessoal.
- Livro de colorir com adesivos - Produto interativo que estimula a criatividade e a personalização do material.
- Borracha caneta reposicionável - Permite trocar cores de borracha, incentivando o uso criativo e personalizado.
- Smart notes Sátira - Blocos adesivos em formato de coração dividido ao meio, com frases irônicas que se complementam, trazendo humor à organização do dia a dia.
- Lápis HB Sátira - Lápis HB com frases de humor autodepreciativo, alinhadas à tendência entre jovens de usar o humor como forma de expressão pessoal.
