A Ecco desenvolveu o vídeo hero da campanha do Programa Material Escolar, iniciativa da Associação Brasileira da Indústria e do Comércio de Materiais Escolares e de Escritório (ABFIAE) que propõe uma nova forma de distribuição de materiais escolares pelo poder público. A peça foi criada para apresentar a proposta de maneira emocional e mobilizadora, aproximando o tema da realidade de famílias e alunos.
Hoje, a distribuição de materiais escolares por meio de kits padronizados envolve uma série de desafios, como atrasos, problemas logísticos, materiais inadequados às necessidades dos estudantes e desperdícios. O Programa Material Escolar propõe uma alternativa a esse modelo: em vez de receber um kit definido previamente, as famílias têm acesso a créditos para escolher os produtos diretamente em papelarias credenciadas.
A partir desse contexto, a Ecco construiu uma narrativa que começa justamente pelas dificuldades enfrentadas no modelo atual. O vídeo apresenta situações que ajudam a materializar esses problemas e, ao longo da história, conduz a uma mudança de perspectiva, mostrando como a possibilidade de escolha pode trazer mais autonomia para as famílias e permitir que cada aluno tenha acesso ao que realmente precisa.
“A ABFIAE novamente se manifesta em apoio a uma causa relevante para a sociedade: desde os estudantes e suas famílias até a dinâmica em sala de aula, o que é louvável. Ficamos ainda mais satisfeitos em sermos escolhidos para esse desafio, reforçando a parceria que temos construído desde projetos anteriores. Felizmente, todos têm tido esse viés de defender o bem estar e interesses dos consumidores” , comenta Marcelo Manha, diretor-executivo da Ecco.
Com distribuição nos canais digitais da ABFIAE e das entidades parceiras, o vídeo hero marca a primeira frente de comunicação da campanha e busca ampliar a visibilidade do Programa Material Escolar, levando a discussão para além do setor e aproximando a proposta da sociedade.
