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cadernos e fichários
Lojas
Outubro
2010
53
Pesquisa entre o público
Carina Narciso, gerente de produtos da ca-
tegoria de papelaria da Bic, concorda: “O
fator-chave para o sucesso de vendas dos
cadernos é atender às tendências de moda
dos jovens. Além disso, é preciso ter cole-
ções atuais que atraiam esse público. Por
esse motivo, é muito importante realizar
pesquisas com o público, além de ofere-
cer qualidade nos produtos. Os acessórios
também são indispensáveis.”
Na Tilibra, também, todos os produtos são
criados baseados em pesquisas de ten-
dências de moda com o intuito de sempre
atualizar e levar o que há de mais novo
aos seus clientes. “Os produtos sempre
apresentam diferenciais, como flocagem,
hot stamping, verniz localizado, dentre
outros tipos de acabamento e sempre con-
tam com acessórios como espelhos, bolsas
plásticas, bolsas portfólio, marcadores de
página, bolsinhas, espelhos etc.”, ressalta o
presidente da Tilibra,Rubens Passos.
Valor agregado
O mercado brasileiro de cadernos e fichá-
rios é extremamente dinâmico e a cada
dia surgem novos atrativos e materiais que
vêm agregar valor aos produtos. “Hoje,
temos uma gama imensa de produtos com
alto valor agregado e que, realmente, cha-
mam a atenção pela inovação e criativida-
de”, destaca o consultor de marketing da
Frama, Maurício Fischer.
É nítido que existe uma tendência de
utilização de novos materiais que conferem
mais modernidade e resistência aos produ-
tos. Mas, conforme a diretora de criação
da Confetti, Sílvia Rettmann, também há
uma nítida conscientização do consumidor
em relação ao meio ambiente e, portanto,
uma vontade de usar materiais ecologi-
camente corretos. “Antes, essa vontade
ia de encontro a produtos com “cara” de
reciclados, quase malfeitos. Hoje, graças às
novas tecnologias de reciclagem, existem
materiais que são mais bonitos e gostosos
de se tocar.”
Em suma, é preciso estar atento às tendên-
cias e aos anseios do consumidor, como
afirma o coordenador de produtos da Big-
nardi, Rodrigo Rocha: “Nosso consumidor
tem sido bastante exigente com os produ-
tos oferecidos. Não basta termos persona-
gens de marcas interessantes, é importante
que, além disso, nossos produtos como um
todo estejam aliados à qualidade e à mo-
dernidade, itens essenciais para a escolha
do consumidor atual.”