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PAPO DE BALCÃO
Lojas
Novembro
2010
9
“Em 2008,
adquirimos
uma máquina
automática para
produção de
cadernos espirais
e agora em
2010 estamos
recebendo outro
equipamento
Bielomatik e
uma impressora
Heidelberg com
o CtP, que vão
atender ainda
mais a crescente
demanda de
nossos produtos
e garantir a
qualidade nos
processos”
Revista Lojas - Como foi a trajetória da
Jandaia?
Ivan Bignardi -
A Gráfica Jandaia começou
a receber investimentos a partir de 1988. Ela
saiu do local de origem, na Vila Guilherme, e
veio para Caieiras, em 1998, o que permitiu
ter uma área maior e a possibilidade de se
trabalhar em turnos, proporcionando uma
produção maior. Em 1994, aconteceu nosso
primeiro grande investimento na aquisição
de máquinas, quando demos um salto
importante de 600 toneladas para 1800
toneladas. E, de lá para cá, os investimentos
realizados até 2008 foram também na
intenção de agregar. Havia grandes líderes no
mercado orientando o produto pelo preço e
sabíamos que nós tínhamos que fazer uma
opção. Se nós quiséssemos continuar no
mercado, tínhamos que ser competitivos
nessa questão, ou então caminhar por uma
direção diferente, que seria de agregação
de valor, trabalhar com produtos de maior
valor agregado, ou tentar uma combinação
de diferenciais, com marketing, um trabalho
de agregação do valor no produto, no
acabamento. Foi essa decisão que nós
tivemos; seguimos essa direção e, a partir de
então, alguns investimentos foram feitos para
que pudéssemos ter produtos, cadernos feitos
com impressão em quadricromia, miolos
personalizados em offset, as capas feitas com
um recurso de acabamento de laminação,
verniz localizado, com glitter etc.
Revista Lojas - Desde quando isso vem
acontecendo?
Ivan Bignardi -
Esses investimentos
começaram a partir de 2006. Isso fez com
que nossos produtos começassem a ter
uma recepção maior e uma demanda mais
forte. A partir daí, reiniciamos os nossos
investimentos em capacidade, também. Em
2008, adquirimos uma máquina automática
para produção de cadernos espirais e agora em
2010 estamos recebendo outro equipamento
Bielomatik e uma impressora Heidelberg com
o CtP, que vão atender ainda mais a crescente
demanda de nossos produtos e garantir a
qualidade nos processos.
Revista Lojas - Com a aquisição desses
equipamentos da Bielomatik e da
Heidelberg, o que vai ser implementado
na produção da Bignardi?
Ivan Bignardi -
Ela vai passar para uma
capacidade de duas mil toneladas para 2,5 mil
toneladas.
Revista Lojas - Com esse up grade
das classes sociais, essa questão, por
exemplo, do valor agregado nos
produtos é hoje bem mais atraente para
o consumidor? Como o senhor sente o
mercado brasileiro nisso?
Ivan Bignardi -
O mercado do caderno
mais popular teve seu crescimento. Hoje,
temos diversas prefeituras, diversos Estados
promovendo editais de concorrência para
começarem a distribuição de cadernos
escolares. No entanto, o próprio aumento de
renda dá condição para que o povo comece a
adquirir produtos de melhor qualidade, com
maior agregação de valor, proporcionando
uma sensação de realização de adquirir um
produto de marca, um produto que realmente
atenda a sua necessidade. Caderno a gente
entende como sendo um associado de moda,