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agendas
Por Marcos Mila
Modernas e funcionais
Mercado de agendas encontra-se bastante competitivo, com
diversas empresas disponibilizando aos papeleiros grande
variedade de modelos e de materiais
Antigamente, a agenda era usada somente
para marcar compromissos e datas impor-
tantes. Com o tempo, essas peças foram ga-
nhando complementos, como calendário do
ano seguinte, índice telefônico e informações
necessárias sobre determinados assuntos. Por
ser um acessório que acompanha a rotina do
consumidor, além de ajustes no miolo para
diversos públicos (executivos, estudantes,
profissionais da área de saú-
de etc.), o leiaute
das peças tam-
bém foi evoluindo.
Atualmente, existem
no mercado modelos que atendem a todos os
estilos de clientes.
Na opinião de Maurício Fischer, consultor de
marketing da Frama, o usuário de agendas
busca, na hora de decidir pela compra, duas
soluções: “A primeira é a praticidade e funcio-
nalidade que o produto oferece; e a segunda
é a identidade com ele mesmo, embutida
no estilo da capa, suas cores e seus atributos
diversos. Por isso, antes de decidirmos pelos
modelos de agenda, primeiramente definimos
o público que queremos atingir, buscando
compreensão sobre as finalidades, estilos, cos-
tumes e situação social dos consumidores.”
Fischer acredita que a agenda é um produto
clássico e seu mercado terá vida longa, pois
ela já faz parte dos costumes de todos nós.
Entretanto, ele observa que alguns modelos
de agendas estão tendo mais dificuldades
de venda no ponto de varejo, devido a sua
modelagem, que atrai mais um público que
está migrando para outras modalidades de
organização e planejamento.
Diferencial competitivo
Seguindo uma tendência de países desenvol-
vidos, os consumidores brasileiros se tornam
cada vez mais exigentes em matéria de preço
e diferencial competitivo, fazendo com que os
fabricantes busquem sempre novas alternati-
vas, melhorias de processos e inovações.
“A cada ano que passa o consumidor fica