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mais exigente e procura diferenciais com os
quais ele se identifique. É importante que
a aparência do produto, bem como seus
acessórios, sejam valorizados, ao mesmo
tempo em que se mantém a praticidade de
suas funções principais. Outra coisa que os
consumidores procuram são produtos que
vinculem essas funções principais com as
tendências tecnológicas. Em agendas, por
exemplo, não podem mais faltar espaços para
preenchimentos de sites, e-mails, celulares
etc.”, entende Talita Lieven, gerente de
marketing da Mig&Meg, justificando ainda
que, visto que a produção da empresa é
voltada para o público feminino (juvenil e
adulto), não podem faltar ilustrações, muita
cor e acessórios diferenciados. “As mensagens
diárias, páginas iniciais para dados pessoais e
os adesivos autocolantes também são sempre
esperados. Procuramos conferir às capas, jun-
to com os desenhos dos personagens, muito
brilho e aplicações gráficas especiais, seguin-
do a tendência e tecnologia de ponta. Este
ano o diferencial é a laminação holográfica de
corações, que dá um efeito todo especial.”
Já para Fischer, a tendência deste ano estará
voltada para a racionalidade e a praticidade,
independendo da faixa etária de utilização da
agenda. Além disso, o bom gosto na definição
das cores será imprescindível para o sucesso
na coleção 2012. “Estamos constantemente
investindo em novos materiais para as agen-
das e inovando em termos de cores e design.
Para 2012 iremos apostar na qualificação das
agendas e no emprego de novas tecnologias
para proporcionar mais agilidade na produção
e qualidade acima da média.”
Já Alexandre Vasconcelos, gerente comercial
da Kit, acredita que o grande diferencial ainda
são as pessoas. “Conseguimos juntar uma
equipe muito forte, na criação, no marke-
ting e em compras, sempre antenada com o
que acontece de mais criativo e fashion no
mundo para desenvolver os produtos que
estão fazendo este sucesso; nossa equipe de
vendas consegue levar este espírito
a mais de 2 mil clientes em todo o
Brasil, passando também por uma
logística ajustada. Nossos clientes
e representantes falam apenas
com uma pessoa para resolver suas
dúvidas ou problemas, o que cria
um elo muito grande, além da
agilidade na tomada de decisões e
soluções rápidas.”
Para o gerente comercial da São
Domingos, João Antonio Cornia-
ni, a cada ano que passa surgem
novos materiais aplicáveis nas
capas das agendas, que são o di-
ferencial. “Nos miolos, fica muito
difícil agregar novas informa-
ções, no entanto, usamos muita
criatividade para desenvolver
miolos bem transados, com cores
atraentes, decorações muito
bem elaboradas e um diferencial
muito importante e muito apre-
ciado pelo público consumidor:
colocamos frases e mensagens
em cada página de determinados
modelos; isso tem sido um gran-
de sucesso, aferido pela quanti-
dade de e-mails e mensagem que
temos recebido de incentivo a
essa nossa iniciativa.”
Seguindo as tendências mundiais
de sustentabilidade, Marici Foroni,
diretora de marketing da Foroni,
defende que as matérias-primas
que mais se destacam no mercado
de agendas são as ecologicamente
corretas e as que usam tecnolo-
gia em seu desenvolvimento. “A
Foroni, por exemplo, tem diversas
versões de couro sintético, ma-
teriais que imitam madeira, além
de PVC não inflamável, borracha,
papel tecido e flocagem que imita
pelo de animal, entre outros.”