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PAPO DE BALCÃO
Lojas
Março
2012
15
Revista Lojas Papelaria - Como a senhora
define a trajetória da Mattel no Brasil
nestes 14 anos?
Erica Giacomelli -
Durante esses 14 anos de
atuação no Brasil, a Mattel vem se consolidando
no mercado de brinquedos por meio das marcas
Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Polly, Max Steel
e UNO. Com a consolidação de um portfólio
amplo de marcas líderes, a Mattel também se
tornou uma das principais empresas atualmente
no mercado de licenciamento. Para reforçar esse
posicionamento a empresa está sempre em busca
de novas oportunidades que atendam cada vez
mais o seu público, desenvolvendo produtos com
parceiros em diferentes segmentos, como peças
de vestuário, cama e banho, alimentos, material
escolar, calçados e outros.
Revista Lojas Papelaria - Quais são os
últimos lançamentos da empresa para o
mercado brasileiro de brinquedos?
Erica Giacomelli -
Em 2011, a Mattel
diversificou ainda mais seu portfólio, com
destaque para as pistas Hot Wheels Wall Tracks,
que podem ser fixadas na parede com os
adesivos Command, da 3M; a linha Barbie Quero
Ser, que incentiva as meninas a sonharem e
a descobrirem os mais diversos universos das
profissões, ganhou a versão arquiteta; e novos
modelos de bonecas da linha Monster High,
que abordam a aceitação das diferenças entre as
crianças e adolescentes.
Revista Lojas Papelaria - Qual a estrutura
da Mattel para atender o mercado
brasileiro?
Erica Giacomelli -
A Mattel do Brasil desenvolve
no País um modelo de negócio de parcerias, que
conta com uma rede de mais de 60 empresas
de diferentes segmentos. Para isso, são criados
comitês de produtos que acompanham cada
etapa de desenvolvimento, desde a concepção
até a aprovação final, antes que o item entre
em produção. O resultado prático são produtos
de alta qualidade e que, além de serem
comercializados localmente, são exportados para
a América Latina, Europa e África. Atualmente o
Brasil é o maior mercado mundial relacionado à
atuação em outros setores citados anteriormente,
maior até que os Estados Unidos.
Revista Lojas Papelaria - A empresa tem
planos de investimentos?
Erica Giacomelli -
A Mattel investe
constantemente no País e, dessa forma, contribui
para o fortalecimento da indústria local, com
geração de empregos e investimentos em
tecnologia. Seguimos com nossos planos de
investimento, mas por ser uma informação
estratégica para a empresa não podemos
divulgá-la.
Revista Lojas Papelaria - Como a senhora
analisa o canal papelaria para os negócios
da Mattel?
Erica Giacomelli -
Esse é um canal estratégico
para a Mattel. Os artigos escolares possuem
bastante representatividade no nosso portfólio
de itens produzidos com empresas parceiras.
Revista Lojas Papelaria - Qual o
balanço que a senhora faz de 2011 e as
perspectivas para 2012?
Erica Giacomelli -
O ano de 2011 foi excelente
para as nossas marcas e também para a empresa.
Lançamos uma campanha institucional, a
primeira da Mattel no Brasil, reforçando junto
ao público adulto a importância do brincar para
o desenvolvimento das crianças. Temos uma
estratégia para a Mattel do Brasil que prevê
o crescimento da importância da subsidiária
entre os mercados internacionais da empresa e
esse continuará sendo nosso foco para 2012. A
Mattel vê o Brasil como um dos mercados mais
promissores do mundo. Além de reforçar nossas
linhas de produtos, são mais de 7.500 itens
em diversas categorias com as marcas Mattel,
apostamos na extensão das nossas marcas como
estratégia de crescimento. Uma das principais
novidades para este ano será Monster High,
que será lançada em novas categorias, além da
grande novidade em Hot Wheels, o Team Hot
Wheels, que terá conteúdo exclusivo. Importante
destacar que, acima de tudo, demonstramos
nosso comprometimento com o País. Esse
continuará sendo nosso foco em 2012.