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Canetas esferográficas
As preferidas do público
Apesar das várias opções de canetas disponíveis no mercado, as
esferográficas ainda são as mais utilizadas e têm a preferência
dos consumidores
As canetas esferográficas são produtos consu-
midos o ano inteiro por diferentes públicos,
como estudantes, executivos e comercian-
tes. Ou seja, elas estão presentes em muitas
atividades, sendo um produto que ainda
prevalece.
Essa diversidade de públicos, segundo Antô-
nio Jorge, gerente de novos negócios da Tili-
bra, “também contribuiu para o desenvolvi-
mento de um mix de produtos diferenciados
que atendam todos os gostos e estilos, não
deixando de lado a qualidade, a sensação de
conforto na escrita”.
Se analisarmos o mercado como um todo,
os números de venda confirmam
essa realidade. “Mesmo com o
avanço de dispositivos eletrônicos,
as pessoas continuam escrevendo
muito. Um exemplo de um mito da década
de 90 que caiu foi de que as empresas de
papel estavam condenadas com o avanço da
tecnologia. Nunca se consumiu tanto papel
como hoje. O mesmo ocorre com as canetas
esferográficas”, analisa o diretor comercial da
Bensia, Hamilton Chen.
Da mesma forma, a gerente nacional de ven-
das da Leonora, Magnólia Moulaz, entende
que a caneta esferográfica ainda é a mais
prática para utilização no dia a dia, e o con-
sumidor procura praticidade e eficiência nos
produtos que são utilizados para facilitar o dia
a dia. “Também é preciso levar em considera-
ção que o fator preço possui peso na decisão
do consumidor, e as canetas esferográficas
continuam sendo as queridinhas do Brasil.”
Facilidade de escrita e durabilidade
Carina Narcizo, gerente de produto da cate-
goria de papelaria da Bic Brasil, considera que
a caneta esferográfica ainda tem a preferência
do consumidor pela facilidade de escrita e
durabilidade. “A Bic conta com um portfólio
amplo, desde produtos mais simples, como
a Bic Cristal, até produtos com mais funcio-
nalidades, como a linha 4 Cores, a caneta Bic
Reaction, entre outras.
A caneta Bic Reaction Ball Pen, conforme Ca-
rina, possui conceito inovador. “Seu exclusivo
sistema D-Flexion alia o design à ergonomia,
proporcionando uma escrita muito mais