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Lojas
Abril
2012
22
lápis colorido
rísticas, aliadas à qualidade e uma embalagem
criativa, conquistaram o público, e um produto
de qualidade faz toda a diferença na hora do
aprendizado”, defende Magnólia.
O segmento de lápis colorido tem alto potencial
de crescimento e a Faber-Castell tem uma partici-
pação importante nesse mercado. “Atualmente,
a Faber-Castell é líder no segmento de lápis, com
57% no mercado de lápis de cor e 43% em lápis
grafite, segundo relatório da Kantar (Latin Panel)
para a volta às aulas de 2010”, lembra Marta
Aymard, gerente de marketing - Playing & Lear-
ning. Vale ressaltar que a fábrica da Faber produz
1,8 bilhão de EcoLápis por ano no Brasil e cerca
de 2 bilhões de EcoLápis no mundo.
A Faber-Castell realiza pesquisas e estudos cons-
tantes para aprimorar os produtos já existentes,
de acordo com Marta, que são desenvolvidos
de acordo com a necessidade de cada consumi-
dor, considerando faixa etária e usos. A empresa
desenvolveu uma linha específica para crianças
pequenas, a “Jumbo”, composta por instrumen-
tos com formato maior que facilitam a pega
(indicado para crianças em idade pré-escolar).
A empresa também oferece diferentes linhas de
EcoLápis de cor, com usos diversificados, como
Aquarelável (muito utilizado em aulas de artes),
EcoLápis Neon Metálicas (com cores e efeitos
diferenciados) e a linha de produtos apagáveis,
como canetinhas e EcoLápis de cor.
Já a Ebras vem atraindo menos o público infantil
diretamente, de acordo com o diretor Max Lee,
pois este somente quer produtos licenciados,
dos quais a maioria é importada. “Estamos foca-
dos em mostrar aos pais e docentes que os pro-
dutos Ecole são de melhor custo/benefício pela
longa duração de uso da maioria dos produtos
da linha. Exemplo: Lápis Grafite Full HB, que
escreve mais de 6 vezes quando comparado a
um lápis grafite normal, como também o lápis
de Cor Ecole Mais, que pinta mais de duas vezes
em comparação aos lápis normais. Temos tam-
bém o Lápis de Cor Apagável, que é o lápis de
cor apagável de melhor eficiência do mercado.
Quando a criança pinta, mesmo errando, pode
apagar a pintura.”
Novidades e destaques
Bic
Além do lápis de cor Bic Evolution regular com 12 e 24 unidades e do lápis de
cor triangular gigante com 12 unidades, outra novidade da linha Colorir da Bic
em 2012 foi a ampliação de seu portfólio com lápis de cor Bicolor com 12 e 18
unidades (respectivamente 24 e 36 cores); lápis de cor triangular gigante com 6
e 12 unidades; lápis de cor triangular com 12 unidades e lápis aquarelável com
12 unidades. Todos os itens anteriores já vêm com apontador grátis na embala-
gem.
Vale ressaltar que a Bic reformulou a identidade visual de toda sua linha de colorir
com umas das empresas mais conceituadas em identidade visual do
Brasil: a Narita Design.
Preço sugerido BIC:
Lápis de cor Bic Evolution – 12 unidades: R$7,99/cada
Lápis de cor Bic Evolution – 24 unidades: R$15,99/cada
Lápis de cor Bic Evolution Triangular Gigante – 12 unidades: R$11,99/cada
Giz de Cera Bic Evolution – 12 unidades: R$18,78/cada
Lápis de cor Bicolor – 12 unidades: R$14,39/cada
Lápis de cor Bicolor – 18 unidades: R$20,99/cada