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brinq mix
Lojas
Julho
2012
79
Estrela lança primeiro jogo de
geolocalização do mercado brasileiro
No ano em que a Brinquedos Estrela comemora
75 anos, o mundo vai virar um tabuleiro. O Banco
Imobiliário, lançado no Brasil pela Estrela em 1944, é
de longe o jogo mais vendido da história do brinque-
do no País. Com o lançamento do Banco Imobiliário
Geo, o jogo sai do tabuleiro e ganha um mundo de
possibilidades.
O primeiro game de geolocalização do mercado brasi-
leiro é linkado ao Foursquare, a rede social de geopo-
sicionamento, em que os usuários podem dar “check-
-in” informando aos seus amigos onde estão naquele
momento. O objetivo dessa rede social é facilitar o
encontro entre as pessoas, afinal através dela é possível
saber onde estão os seus amigos e compartilhar infor-
mações sobre os locais visitados.
Com o Banco Imobiliário Geo, o lugar onde as pessoas
estão se transforma em uma casa do tabuleiro. Por
exemplo, se estamos no Parque do Ibirapuera, em São
Paulo, podemos comprar o parque ao dar “check-in”
no local. Quanto mais as pessoas que também te-
nham baixado o aplicativo derem check-in no Parque
do Ibirapuera, mais o imóvel ficará valorizado.
O céu é o limite para estabelecer os imóveis parti-
cipantes do Banco Imobiliário Geo. Qualquer lugar
do mundo que possa ser detectado pelo GPS pode
se transformar em uma casa do tabuleiro. Já pensou
poder comprar o Coliseu, a Torre Eiffel, a Estátua da
Liberdade? Qualquer lugar, mesmo que fora do Brasil,
poderá fazer parte deste aplicativo brasileiro, desde
que o jogador esteja presente no local para compra-lo.
Cada vez que participar da partida comprando ou pa-
gando aluguel, ao jogador será apresentada uma carta
de sorte ou revés. Se tiver sorte, o usuário do aplicativo
pode descobrir petróleo, por exemplo, ou se tirar “re-
vés”, pode ter que pagar impostos, multas, etc. Além
de interagir com o Foursquare, as ações realizadas no
Banco Imobiliário Geo também podem ser comparti-
lhadas via Facebook.
“A Estrela tem uma história repleta de inovações. Esta-
mos sempre acompanhando os hábitos e as tendências
comportamentais das crianças. A brincadeira está se digita-
lizando. Se o mundo virtual passou a ser importante para as
crianças e jovens, vamos também digitalizar nossos produ-
tos”, afirma Carlos Tilkian, presidente da Brinquedos Estrela.
O projeto do Banco Imobiliário Geo foi idealizado pela Estrela
em parceria com DM9DDB, sendo o primeiro projeto da área
de mobilidade da agência. “A Estrela é uma grande marca
que vive de entreter e divertir as pessoas independentemente
de qual plataforma isso se concretize. A DM9 é uma agência
convergente que constrói marcas independentemente da
plataforma em que ela se realize. Este novo produto é o fruto
do entendimento dessa nova realidade que tem consumidores
conectados em busca de relevância, integração e interação”,
afirma Sergio Valente, presidente da DM9DDB.
“A Estrela está presente na vida das pessoas há 75 anos e
acompanha de perto a evolução do mercado. Estamos viven-
do uma época em que a vida circula em torno da internet.
Com esta visão, principalmente da nova geração, que não vê
mais a diferença entre o que é digital ou não, criamos uma
nova forma de entretenimento para o clássico Banco Imobi-
liário”, comenta Ricardo Zanella, diretor de atendimento da
DM9DDB. “Acreditamos que este ícone tenha grande poten-
cial para se transformar em uma febre”, complementa.
Na versão em tabuleiro, um dos jogadores faz o papel de ban-
co. No jogo digital, o Itaú, parceiro exclusivo da iniciativa, é
o banco que realiza as transações. Os usuários do aplicativo
poderão abrir uma conta corrente fictícia na instituição, além
de contratar produtos como crédito imobiliário e seguro
residencial.
Com o objetivo de transmitir conceitos de educação financei-
ra de forma lúdica, o Itaú é também um dos patrocinadores