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APONTADORES
Lojas
Agosto
2013
96
Atrativos e funcionais
Maior consumidor dos apontadores, o público escolar exige cada
vez mais produtos novos e diferenciados
Por Marcos Mila
O consumidor está cada dia mais preocu-
pado com a qualidade e durabilidade dos
produtos que adquire. Além disso, está mais
exigente, buscando produtos que tenham
a funcionalidade aliada ao design. Quando
falamos de apontadores, o consumidor espera
que o produto tenha lâmina com bom fio de
corte, formato ergonômico e variedades de
formatos e tamanhos, para se adequar às mais
diversas necessidades.
Elaine Mandado, gerente de comunicação
corporativa da Faber-Castell, observa que a
empresa sempre busca entender as demandas
dos mais diferentes públicos, oferecendo os
melhores produtos do mercado. “O consu-
midor espera que o produto tenha caracterís-
ticas funcionais, como durabilidade e facili-
dade de apontar, além de variação de cores,
modelos, ergonomia e design. Um exemplo
nessa categoria são os apontadores Grip e
Mini-Grip, que atendem às exigências de de-
sign ergonômico e exclusivo e trazem lâmina
de aço temperado, que aponta melhor e por
mais tempo. O Mini-Grip agrega ainda um
sistema abre e fecha que impede a saída de
sujeira e protege a lâmina. Já o apontador
Grip foi projetado com três tipos de furos,
para apontar os EcoLápis dos mais diferentes
diâmetros.”
Marcelo Pissato, gerente de marketing da
Maped, concorda que o apontador precisa
apontar o lápis com eficiência, sem muitas
falhas ou quebras, além de ter uma lâmina
de alta durabilidade, que não enferruje ou
solte. “Além disso, é necessário também uma
boa estrutura para suportar o movimento
de apontar e fácil manuseio. O consumidor
quer um produto que seja atrativo, que tenha
durabilidade e realmente aponte o lápis.”
Quem busca por esse tipo de produto quer
encontrar resistência e facilidade em seu
manuseio, avalia Pissato. “E os apontadores
da Maped oferecem esses itens 100%. Além
disso, trabalhamos também para tornar o
desenho desse produto inovador e atrativo,
tornando a experiência mais agradável e
transformando o apontador em objeto de
desejo.”
Para o gerente de marketing da Maped, o
consumidor quer, na verdade, ter uma boa
relação de custo e benefício quando compra
um produto. “Ele já teve a oportunidade de
comprar produtos apenas pelo baixo preço e
já percebeu que itens com esta característica
pecam geralmente pela baixa qualidade e
durabilidade. Hoje, falamos de um mercado
mais maduro, exigente e que conhece marcas
e seus valores. Além destas características, os