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Lojas
Dezembro
2013
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papéis de impressão
vez o produto, o apelo visual no ponto de
venda é essencial.”
Dependendo da época do ano e perfil do
ponto de venda, explica Prato, o Chamex
pode ser gerador de tráfego nas lojas ou
comprado por impulso. “Na época de volta
às aulas, por exemplo, as pessoas se plane-
jam para comprar o Chamex em razão das
listas escolares. Em outras épocas do ano,
a compra pode acontecer sem planejamen-
to, quando o consumidor encontra nosso
produto na loja e lembra que precisa repor
sua impressora, por exemplo. O ponto de
venda é local-chave de contato do consu-
midor com nosso produto. Comunicação
e posicionamento devem estar em sintonia
com os atributos da marca Chamex. Nossas
estratégias de diferenciação no ponto de
venda são: embalagem com comunicação
renovada e forte identidade visual que
nos destaca na gôndola. Um consumidor
reconhece o Chamex a metros de distância
da gôndola; promotores capacitados para
informar aos consumidores sobre as carac-
terísticas e aplicações do Chamex também
reforçam nossa diferenciação, além de
exposição diferenciada por meio de displays
e materiais promocionais de apoio. Nossa
equipe de trade marketing está sempre ino-
vando em formatos de comunicação e ser-
viços para apoiar as vendas de Chamex nos
diferentes formatos de ponto de venda.”
Vanessa, da VMP Papéis, defende que a dis-
posição do produto no PDV e preço podem
ser grandes diferenciais no momento da
compra.
Já Sônia, da Jandaia, entende que é impor-
tante otimizar a utilização do material no
PDV, “no entanto, a embalagem também
precisa chamar a atenção do consumidor,
com um design atrativo para que o faça op-
tar pelo produto no momento da compra,
além de demonstrar as certificações e os
benefícios técnicos do produto.”
NOVIDADES E DESTAQUES
FILIPERSON
A empresa destaca a linha de papéis Filipaper, com cores, gramaturas e texturas
exclusivas, como vergê, casca de ovo, pérsico, telado, linho. Outra importante
linha são os papéis da linha digital, para impressões com qualidade fotográfica em
equipamentos laser ou jato de tinta. «Lançamos, também, a linha de papéis Filicolor
e Filicolor Lumi. Trata-se de papéis com cores sólidas ou fluorescentes, fortes, firmes
e vibrantes, destinados a impressões promocionais. A
aceitação dessa linha de papéis pelo mercado nacio-
nal superou as nossas expectativas mais otimistas»,
informa Grassiotto.
Ainda na linha de papéis especiais estão os papéis
Filicoat, destinados à produção de impressos de alta
resolução e cores em equipamentos laser coloridos.
«A Filiperson é a única empresa nacional produtora desse tipo de
papel. Em reconhecimento à sua qualidade diferenciada, os maiores fabricantes
mundiais de impressoras laser coloridas e fotocopiadoras homologaram o produto e
indicam o Filicoat aos seus clientes sempre que esses necessitam produzir impressos
de alta qualidade em seus equipamentos», relata o gerente.