BORRACHASECORRETIVOS
Deixandooerradopra trás
Mercadodeborrachas e corretivos atendeos públicos-alvos com
variedadede formatos, cores eoutros atributosmarcantes
Assim como amaioria dosmateriais escolares,
as borrachas e corretivos precisam atender às
expectativas de seus públicos usuários, prin-
cipalmente, noque se refere aos requisitos
de desempenho. Apraticidade e as questões
ambientais, de segurança e de confiança na
marca também sãopontos consideráveis, de
acordo comBreno Strussmann, facilitador e
diretor geral daMercur.
Em relação aodesempenhodoproduto,
argumenta Strussmann, a principal preocu-
pação é que tanto as borrachas quanto os
corretivos apaguemde forma efetiva, com
precisão e praticidade. “As borrachas não
devemborrar e os corretivos devempropor-
cionar altopoder de cobertura, de preferência
com secagem rápida, para repor rapidamente
o texto sobre a área corrigida. Alémdisso,
uma característica importante nos corretivos
é a possibilidade de lavagem semmanchas.
Existemdiversos itens com características dife-
rentes para atender às variadas necessidades.”
RafaelMira, gerente damarca Pritt, afirma
que sãodiversos os públicos que compram
esse tipodematerial. “Mães e pais, que
compram esses itens para compor a lista de
materiais escolares para seus filhos, procuram,
principalmente, por produtos seguros para
seus familiares. Itens que não tenhammaté-
rias-primas tóxicas em sua composição são os
favoritos dos consumidores com esse perfil.
Opúblicomais geral, seja para o usopessoal
ouno escritório, por exemplo, procura aliar
eficiência e qualidade na hora de corrigir um
erro. Essas são algumas das características que
sempre aliamos a todos os produtos damarca
Pritt.”
A especialista demarketingda Summit,
VanessaMoreno, observa que há aqueles que
buscampraticidade e preço, outros buscam
qualidade, e há aqueles que queremprodutos
coloridos e divertidos, inclusive esses últimos
são os colecionadores de borrachas. Segundo
eles os produtos são tão lindos que “dá pena
de usar”, diz ela.
Vanessa destaca como fatores de diferencia-
ção odesign e a qualidade. “Nossas borra-
chas e corretivos se destacammuitopelo
design, desde omodelomais básico, como a
borracha School, que possui manga plástica
estilizada, até outros que são sucesso com o
público, como a Fit e aMonolit. Todas carre-
gam algumdetalhe que chamamuito a aten-
çãodopúblico. Isso sem falar nas borrachas
de personagens. É bacana, pois as borrachas
