Atentos àsmudanças enecessidades dos vários públicos consumidores,
fabricantes investem emnovos design,matérias-primas e cores
Sejano trabalho, emcasa (inclua-seohomeoffice)
ounaescola,aspastaseficháriosaindacumpremum
papel fundamental noque se refereàorganização,
contribuindomuitoparaquesemantenhaaordeme
o lugardearquivodedocumentosepapéisdiversos.
Apesar de estarmos vivendo a era digital, os
fichários ainda têm espaço neste universo e conti-
nuam sendo a forma mais prática de transportar,
organizar e arquivar papéis. Segundo Rita Silfoni,
do departamento demarketing da Acrinil, eles têm
umaposiçãoexpressivanoportfóliodaempresa. “O
público infanto-juvenil procura por produtos que
contribuampara a organizaçãododia a dia escolar.
Estamossempreatentosàsmudançasenecessidades
do consumidor eacreditamosque, nosprodutos, os
detalhes éque fazemadiferença.”
Pensando em conquistar o consumidor cada vez
mais exigente, a Foroni se preocupa, primeira-
mente, em segmentar estilos e funções, de acordo
com a diretora de marketing Marici Foroni, para
que cada produto esteja realmente adequado em
ergonomia e funcionalidade às necessidades do
público ao qual a linha se destina. “Atendemos
desde criança e jovem até o pessoal de escritório;
sãomuitosperfisdistintos enãopodemos tratá-los
somente comumadiferençade estilo.Depois disso,
passamosaoprocessodepesquisade tendênciasem
materiais,coresegrafismos.Oresultadoéumproduto
bem atual, diferenciado em acabamento, qualidade
e fashionpara cada perfil. A Foroni sempre trabalha
commateriais de qualidade e design diferenciado
paraatrairumconsumidor jácansadodever sempre
osmesmosmodelos e cores nomercado.”
Tendências
AgerentedemarketingdaAcrimet,NatáliaAugusta
Gastaldo,observaque,nodecorrerdosanos,oque
mais sepercebeu foi autilizaçãodenovosmateriais
e diferentes cores nos segmentos de pastas, tanto
deusocorporativocomoescolar.Nocasodasesco-
lares, também observam-semudanças constantes
em temas licenciados.
“No caso das pastas registradoras AZ da Acrimet,
os principais fatores de diferenciação são: elas
são produzidas totalmente em plástico de alta
resistência; possuem ferragem removível, o que
facilita o arquivamento posterior do conteúdo da
pasta (as ferragensadicionaispodem seradquiridas
separadamente); são oferecidas em uma grande
variedade de cores, facilitando a organização”,
esclareceNatália.
No caso das pastas com argolas para uso escolar,
observa a gerente demarketing, elas também são
fabricadas totalmente em plástico, em cores atra-
tivas e modernas. “Além disso, a Acrimet oferece
oTeenBox, umprático estojoquepode ser fixado
dentrodoficháriocomusodaprópria ferragemda
pasta, facilitando a vida do estudante.”
Natália defende ainda que agregar valor é uma
forma de diferenciar-se na oferta desses produtos.
“Com certeza, agregar valor é uma forma de se
diferenciar. Porém há certos aspectos que não
devem ser esquecidos, como, por exemplo, a
qualidade. Não adianta oferecer aomercado uma
pastacomumaestampadiferenciadaseaqualidade
não condiz com o valor a ser pago pelo produto.
Nesteaspectodequalidade, comcertezaaAcrimet
Lojas
Outubro
2016
32
PASTASEFICHÁRIOS
Investindoem inovação
