Revista LOJAS Papelaria - Edição 334

LOJAS PAPELARIA - JAN/FEV 2024 29 Para Ana Flávia Bergamo, gerente de marketing e produto da Pritt, a volta às aulas é, de fato, um período de grandes expectativas não só para a Pritt, mas para todas as demais marcas que atuam no segmento de papelaria. “O comércio investe com mais força no abastecimento de seus estoques para atender à demanda do consumidor nessa sazonalidade. Para esse ano, in- vestimos em uma campanha temática com o foco em ‘Profissões’. Todas as embalagens da cola em bastão com nova fórmula 97% de ingredientes na- turais receberam uma edição especial com a presença do personagem Pritt representando profissões como ‘chef de cozinha, bombeiro e aviador’. Nos pontos de venda, intensificamos essa comunicação com display e banners. Em redes sociais, apresentamos interatividades para as crianças, como fil- tros no Instagram sob essa temática.” Ana Flávia afirma ainda que esse segmento de colas se mantém muito forte e ainda registrou crescimento nas vendas durante todo o ano, afinal os pais passaram a participar mais da rotina dos filhos dentro de casa. “O trabalho remoto possibilitou mais tempo de interação das crianças com os pais e fortaleceu as brincadeiras lúdicas, como recorte e colagem. Alguns hábitos foram fortalecidos nos últimos anos, como essas atividades que envolvem toda a família e potencializam o desenvolvimento cognitivo e motor das crianças.” TECNOLOGIA O mercado de colas está sempre em busca de novidades para trazer ao consumidor soluções que atendam a cada tipo de necessidade e perfil. “Por meio de muitas pesquisas, investimentos em tecnologia e estudos de hábitos de consumo, estamos sempre atentos às novas tendências mun- diais. No caso de Pritt, essas pesquisas renderam uma percepção de trazer uma linha de colas coloridas, que em países como a Alemanha e Itália já estão com ótima aceitação de mercado, pois aqui no Brasil existem colas coloridas, mas não secam colorido.” O setor faz investimentos para apresentar soluções cada vez mais preocu- padas em gerar menor impacto ambiental, comenta Ana Flávia, possibili- tando um comportamento mais sustentável e atento a aliar sua marca com propósitos. “A Pritt melhorou a sua fórmula e apresenta ao mercado a sua linha tradicional de cola em bastão com 97% de ingredientes naturais, ou seja, isso traz muita segurança aos pais e, principalmente, para as crianças, que poderão realizar as suas atividades artísticas de forma mais segura.” A tecnologia está diretamente envolvida no mercado de colas, comenta Ga- briela Procopio Tavares, gerente de produtos da Maxprint, e a todo tempo surgem novas formulações, novas apresentações e novas possibilidades para esse tipo de produto. “A cola líquida, por exemplo, passou de um simples produto de uso escolar para um produto lúdico, capaz de criar a fa- mosa ‘slime’, que é febre entre as crianças no mundo inteiro. Graças a isso, diversas variações de colas líquidas passaram a existir, e acabaram sendo usadas em outros segmentos também, como o mercado de artesanato. Na Maxprint, trouxemos para o mercado a cola em bastão Magic Purple, que oferece uma inovação muito interessante: ela é roxa na aplicação, mas, ao secar, fica transparente. Qual a importância disso? Além do efeito lúdico, que faz a criança entender o processo como ‘mágica’ e se interessar mais pela atividade, a aplicação em roxo permite mais precisão - ideal para arte- sanato, onde precisamos de uma aplicação perfeita, e também proporciona melhor orientação para crianças e adultos com alguma dificuldade cogniti- va, uma vez que eles estão enxergando exatamente onde estão aplicando o produto. É um produto de alta qualidade e totalmente atóxico.” Como evolução para o seguimento de colas líquidas, Angélica De Cesaro Jappe, anfitriã de Projetos de Educação, e Débora Eliza Stülp, analista co- mercial da Mercur, destacam diferentes formados de frasco, com diferentes pesos. “Há uns anos, havia o padrão de frasco com 40g e 90g. Hoje, en- contramos os mais variados tamanhos, formatos de frasco e de bico aplica- dor. A Mercur prima pela usabilidade do produto adequada ao usuário. Por isso, nossos frascos de cola 40g e 90g são anatômicos, se acomodando melhor nas mãos dos pequenos. O bico também é estreito, evitando que saia grande quantidade de cola, garantindo que não ocorra desperdício, nem que saia quantidade indesejada de cola”, explicam elas. As últimas alterações importantes na Deltagiz foram relativas ao lança- mento das colas de silicone com 60g e 100g, à melhoria da fórmula dos produtos e às novas embalagens com bico e tampa rosqueada. “Temos o objetivo claro e firme de inovar e viabilizar um produto que sempre atenda plenamente o mercado consumidor”, observa Plínio Câmara, gerente co- mercial da Deltagiz Já a Tilibra, além das opções tradicionais, aposta em produtos com ca- racterísticas da tendência de papelaria fofa do momento, como as colas bastão transparentes coloridas e colas glitter, informa Douglas Takahashi, gerente de Novos Negócios. INCENTIVO Takahashi destaca também que, no Instagram @Tilibra_oficial a empresa oferece diversos tutoriais divertidos com uso do produto. Gabriela, da Maxprint, ressalta que o tutoriais e oficinas fazem toda a dife- rença para o aumento do uso desses produtos, principalmente através das redes sociais e mídias digitais, que têm veiculado massivamente conteúdos artísticos e de criatividade, estimulando o interesse das pessoas pelas ativi- dades e, ao mesmo tempo, incentivando o consumo de determinados pro- dutos ou marcas. “A Maxprint procura estar sempre próxima do dia-a-dia do consumidor, divulgando constantemente diversos conteúdos e ações.” Ana Flávia, da Pritt, concorda que esses tutoriais pela internet e as oficinas de educação artística contribuem para a utilização desses produtos em di- versas atividades. “Em um mundo em que tudo é muito rápido e vivemos a sensação de que estamos sempre atarefados, novas tendências voltadas ao bem-estar têm sido importantes para dedicarmos um tempo para reali- zar tarefas lúdicas. Dentro disso, temos observado a utilização de materiais artísticos para atividades que contemplam esses momentos de pausa e relaxamento. Além disso, o avanço tecnológico desses materiais fortaleceu o uso de colas, por exemplo, para fins comerciais, como artesanato. As pessoas descobriram que esses materiais impactam positivamente e a Pritt tem acompanhado esses movimentos da sociedade.”