produtoslicenciados
criançaaprender e sedesenvolver. Atuacomo
incentivadordoprocessocriativoedeapren-
dizado, criando, de forma lúdica, umespaço
favorável aodesenvolvimentodacriança.”
OBrasil apresentacrescimentoacadaanoque
passa.Hoje, éo5º commaior faturamentoem
licenciamento. Esse sucesso, deacordocoma
diretorademarketingdaForoni,Marici Foro-
ni, sedeveaograndemercadodeconsumo
brasileiro, à taxadecrescimentodaeconomia,
aopoderdeconsumodamaioriadapopulação,
eao tamanhodapopulação infantil (commais
de55milhõesdecrianças), principal públicodo
licenciamento.
“Umprodutodemarca licenciada temvendas
sensivelmentemaioresqueumproduto similar
‘genérico’.Conseguimos agregar valor aopro-
duto, associandonovos conceitos e fazendocom
queomesmo seja facilmente reconhecidopelo
público-alvo”, observaMarici.
MicheleLima, dodepartamentodemarketing
daWaleu, concordaqueosprodutos licenciados
agregammais valor aoprodutoeamarca. “O
crescimentoéconstantee impactante.Um licen-
ciamentopodeajudar avender20%, 30%ou
mais, alémdeagregarmais valor àmarcaeao
produto.NoBrasil, osdomíniosmais explorados
sãoos relacionados aentretenimento, como
filme, desenhos animados equadrinhos, embora
o segmentoesportivo tenhacrescidomuito.”
O setorquemais apostaem licenciados, confor-
meMichele, é justamenteo setordepapelaria
eartigos escolares. “Essaaposta sedeveao
forteapeloqueosprodutos comestampasde
personagens emarcas exercem sobreos consu-
midores, queestão sempreembuscadeuma
novidade.”
Ferramentademarketing
NaopiniãodeThiagoDias, analistademarketing
da Jandaia, omercadodeprodutos licenciados se
apresentacomouma ferramentademarketing
