CANETASESFEROGRÁFICAS
Aqueridinha dopúblico
A versatilidadedas canetas esferográficas faz delas produtos
unânimes para osmais diversos públicos
A caneta esferográfica é um produto uti-
lizado por pessoas de todas as classes so-
ciais e idades. O consumidor compra uma
caneta de acordo com sua necessidade de
uso: dia a dia na escola, uso profissional
ou específico, como para presentear, por
exemplo.
Se considerarmos apenas os instrumentos
de escrita e acessórios, analisa ElaineMan-
dado, gerente de comunicação corporati-
va da Faber-Castell, a caneta esferográfica
é o item demaior mercado e aquele que
apresenta omaior giro. “É um grande ge-
rador de receitas pelo seu alto volume de
vendas, durante o ano todo. Omaior mer-
cado de canetas ainda é o da esferográ-
fica tradicional azul de pontamédia. Os
nossos carros-chefe nesse segmento são as
canetas esferográficas Trilux, Xtreme, Grip
Stick e Grip Retrátil, diferenciadas pela
maciez e conforto ao escrever e indicadas
para todos os públicos.”
Para Felipe Favoretto, gerente de pa-
pelaria da Bic, a caneta é um produto
muito democrático, pois é utilizado na
escola, em casa e no escritório. “Assim,
temos que nos atentar à necessidade de
diferentes públicos. O consumidor de
caneta procura confiabilidade e durabi-
lidade na escrita,
que é o principal
diferencial de uma
esferográfica. A
Bic oferece uma
caneta que não falha, que escreve até 3
mil metros, a um preço acessível emarca
confiável.
Caneta esferográfica é um produto de
grande utilização por todo tipo de con-
sumidor, e cada grupo procura diferentes
benefícios, observa Favoretto. “A Bic conta
com um portfólio amplo, desde produtos
mais simples, como a Bic Cristal, líder da
categoria, até produtos commais funcio-
nalidades, como a linha 4 Cores, a caneta
Bic Cristal Stylus 2 em 1 (esferográfica e
com ponta emborrachada para utilizar em
telas touchscream), entre outras.”
A versatilidade das canetas esferográficas
faz delas produtos unânimes para os mais
diversos públicos, entende VanessaMore-
no, especialista demarketing da Summit.
“Ela pode ser utilizada em superfícies
diversas, a tinta seca rapidamente e é um
produto acessível. É um produto essencial
no dia a dia de trabalho, independente-
mente do público, por isso é natural haver
diversas opções nomercado, o que a
torna competitiva.”
Charles Fann, diretor comercial da
Newpen, concorda que omercado de
escrita émuito competitivo. “Acredita-
mos no diferencial da qualidade através
do know-how de todo o processo de
fabricação de uma caneta esferográfica.
ANewpen está hámais de 30 anos no
mercado, fabricando e trazendomuitas
variedades para omercado.”
