MOCHILASESCOLARES
Alta competitividade
Adisputapor participaçãodemercadono segmentode
mochilas escolares exige criatividade e investimento em
marcas próprias e licenciadas
Com omercado instável dos últimos dois
anos, o segmentodemochilas escolares vem
passandopor umperíodo emque as empre-
sas têm se esforçado emdiversificar e criar
novas oportunidades para disputar uma fatia
demercadoque sofre com a recessão interna
e, também, com as importações, apesar de
odólar estar em uma cotação alta há algum
tempo.
Essa situação vem exigindo omáximode
empenhodas empresas fabricantes, cada qual
com a sua estratégia, para superar omomen-
to e conquistar cada vezmais opúblico. A
Foroni, por exemplo, espera um consumo
mais criterioso,mas não está pessimista.
“Acreditamos numa demanda redirecionada
demodelos emarcas,
mas nãona queda
do consumo. Uma
demanda emque
a durabilidade será
mais valorizada que
nunca”, observa a
diretora demarketing
da empresa,Marici
Foroni.
A Foroni apresen-
tará uma coleção
compacta, direcio-
nada para jovens
e adultos. “Nossa
estratégia atual não
busca omercado
infantil. Combinamos desde licenças pró-
prias, apresentadas emmodelos clássicos
domercado, até novosmodelos aliados à
licença Ferrari. Todos osmodelos, associados
ao visual criativo e aonosso extremo cuida-
do com a qualidade, fazemparte da nossa
estratégia”, revelaMarici, destacandodesde
marcas próprias, empleno crescimento, até
uma licençamundialmente conhecida: a Fer-
rari. “Na linha demochilas Ferrari investimos
pesado emmateriais de alta qualidade, além
de inúmeros atributos, comobolsos e com-
partimentos, para facilitar a organização. O
fator durabilidade foi exaustivamente avaliado
nessa coleção. Acreditamos que esse atributo
será,mais que nunca,muito valorizadopelos
consumidores.”
Valor agregado
ADAC, há um ano, retomou a sua participa-
çãono segmentodemochilas e a estratégia
foi complementar as linhas escolares com
umprodutode alto valor agregado. “Com
base nodesempenhoda volta às aulas deste
ano, as nossasmochilas continuarãonomix
escolar, pois tiveram uma ótima aceitaçãono
mercadopapeleiro. Asmochilas daDAC são
voltadas para opúblico jovem femininoque
busca itens com estilopróprio, que possam
transmitir a sensaçãode exclusividade e irre-
verência. Pesquisas de tendências e compor-
tamentodos consumidores nos orientampara
a criaçãode produtos com todos os atrativos
