para umdirecionamento apropriado ao
público-alvo”, justificaNathalia Ibelli,
analista demarketingmáster.
Todas asmochilas daDAC trazem alças
almofadadas e resistentes, conforme
Nathalia, incluindobolso com zíper, re-
partições internas, tecidos de alta qua-
lidade, apliques demetal e estampas
que seguem as tendências domundo
damoda. “A irreverência nas estampas
e apliques são as principais tendências
de atratividade das consumidoras. As
cores, repartições internas e qualidade
das costuras são fatores secundários no
momentode decisão. Essas informações
foram coletadas em 2016 através de
pesquisas qualitativas realizadas pela
DAC com jovens de diferentes idades.”
De acordo com a analista demarketing
máster, aDAC está confiante e se pre-
para investindo em seuparque fabril,
novos produtos e estratégias comerciais
atrativas.
Diversificação
ParaCarolina Turtelli de Andrade,
gerente demarketingda Xeryus, 2016
está sendo um anodesafiador,marcado
por um crescimentomodesto. Ela argu-
menta que, devido a esse novo cenário,
o segmentodemochilas teve que se
adaptar à nova realidade e oferecer uma
coleçãodiversificada, comqualidade e a
umpreçomais acessível.
“AXeryus tem umportfóliobem
completoque visa atingir crianças, pré-
-adolescentes, adolescentes, jovens e
adultos. Para cada público trabalhamos
estratégias diferentes, desdemeeting
&greeting, encontrode crianças com
personagens em clientes estratégicos,
até ações on-line segmentadas para
umperfil específico, como torcedores
doCorinthians, por exemplo”, destaca
Caroline.
Agerente demarketingda Xeryus
afirma que a exigência dos consumi-
dores faz o segmentodemochilas se
empenharmais emais a cada nova
coleção. “Para atender o consumidor
demaneira assertiva, a Xeryus investe
constantemente empesquisa demer-
cado, acompanha as tendências e tem
uma equipe de desenvolvimentode
produtos competente e atenta. Alças
acolchoadas, formatos ergonômicos,
mochilas interativas,materiais diferen-
ciados, alémda preocupação com a
segurança do consumidor são alguns
dos diferenciais apresentados na cole-
ção volta às aulas 2017da Xeryus.”
Explorar o universodas licenças de
forma criativa é uma aposta que está
dandobons resultados para a empre-
sa, segundoCaroline. Dessemodo, é
possível atender os fãs de personagens,
desde crianças até jovens e adultos
com uma coleção completa. “O uni-
versogeek é uma forte tendência, um
mistode cultura pop, cinema e games,
que representa hoje um estilode vida.
O consumidor geek busca por diversi-
dade nos itens licenciados e a Xeryus
já vemnotando essemovimentohá
alguns anos. Por isso, sempre inova na
coleçãodemochilas ‘teen’, exploran-
do artes diferenciadas, irreverentes e
divertidas com o intuitode atender
esse público. CapitãoAmérica - Guerra
Civil, sucessode bilheteria deste ano,
é umdos grandes lançamentos dessa
nova coleção.”
Direcionamento
O focodaMultilaser sempre foi
mochila para notebook. Com a queda
na venda de notebooks nos últimos
anos, a empresa sentiu a queda na
venda dasmochilas também e buscou
compensar essa queda trazendomais
