PAPODEBALCÃO
Lojas
Dezembro
2016
8
cada lápis se temumaflorestaeanimais,
equeaoconsumirum lápisdemadeira
nativavocênãoestáajudandoapreservar
anatureza, eporoutro lado, sevocê
consumirum lápisdeplásticoquenão
fazbemànatureza, vocêconsegue trazer
deuma forma lúdicaemais emocional a
importânciadeumconsumidorqueconfie
nahoradeescolheros seusprodutos.
REVISTALOJASPAPELARIA -O
programadevisitasdealunosà
fábricadeSãoCarlos tambémé
uma formademostraraopúblicoos
processos sustentáveisutilizadosna
produçãopelaFaber-Castell?
EDUARDORUSCHEL -
Alémdemostrar
oaspecto sustentável, é importante
mostrar aculturadeumaempresade
255anosque sempre sepreocupoucom
sustentabilidadeem todosos sentidos.
AFaber-Castell foi aprimeiraempresa
naEuropaadisponibilizar crechepara
osfilhosde funcionários. Temosuma
preocupação tambémcomovarejoe
comoajudá-loa termais ferramentaspara
fazer comqueoconsumidor adquiracada
vezmaisos seusprodutos.Dessa forma,
sustentabilidadeéumdiscursoeuma
práticanaFaber-Castell.
REVISTALOJASPAPELARIA -Quais
outrasaçõesestãoprevistaparaa
voltaàsaulas?
EDUARDORUSCHEL -
Temos
campanhasdepontosdevendacom
váriosmateriaisdemerchandising
que sãodistribuídos àspapelarias,
temos promotoresquevãoparaas
lojasdemonstrarnossosprodutos,
temos também todoum trabalhode
comunicação, não sódacampanha,mas
sobreas canetinhasVai eVemquevai estar
Pioneirismo emprojetos sustentáveis
Graças a uma política sólida na área ambiental, implantada desde a sua instalaçãono Brasil, na década de 30, os projetos
ecológicos da Faber-Castell têm apresentado resultados surpreendentes, reconhecidos nacional e internacionalmente.
As plantações de pinus para a fabricaçãode lápis na regiãode Prata (MG) têm suas atividades gerenciais, operacionais e
técnicas estabelecidas em seu PlanodeManejo Florestal Sustentável e são certificadas, desde junhode 1999, pelo Forest
StewardshipCouncil (FSC). ACertificação Florestal FSC tem como objetivogarantir ao consumidor que amadeira utiliza-
da para fabricaçãodos EcoLápis Faber-Castell é oriunda de umprocessoprodutivo sustentável que atende aos princípios
internacionais de sustentabilidade, sendo ambientalmente correta, socialmente justa e economicamente viável.
Esse certificado confere à Faber-Castell umposto entre o seletogrupode empresas que se destacampor sua política am-
biental, principalmente, na conservaçãodos recursos naturais. Em Prata, a Faber-Castell participa deste universo com 11
parques florestais divididos em9,5mil hectares, ocupados em68%pelas plantações para a fabricaçãode lápis e em 32%
por áreas de preservaçãonaturais, preservadas pela empresa.
Para a produçãodos seus lápis, a empresa utiliza em suas fábricas 100%demadeira reflorestada, com total aproveita-
mento, já que amadeira e seus subprodutos não utilizados noproduto final são usados na geraçãode energia, como
substrato orgânicopara plantas, na fabricaçãode chapas de aglomerado e emgranjas de criaçãode frangos.Mesmo as
cinzas que resultamda queima de serragempara a produçãode energia têmdestino certo: são aproveitadas como fertili-
zante por empresas de paisagismo.
“A certificação ISO14001 comprova o sucessoda Faber-Castell em aliar ecologia, qualidade e produtividade, garantin-
do a qualidade dos processos produtivos da empresa em relação aomeio ambiente. Alémde ser umdiferencial, o aval
de instituições reconhecidas internacionalmente auxilia os consumidores a escolher produtos de empresas que atuam em
harmonia com omeio ambiente e cumprem a sua responsabilidade social”, ressalta Ruschel.
namídia social, naTVe, também, nos
pontosdevenda.
REVISTALOJASPAPELARIA - Porquea
realidadeaumentada?
EDUARDORUSCHEL -
Nós tivemos
recentementeuma febredePokémon, que
mostraquea realidadeaumentadaveio
paraficar equeéumgrande startpara tudo
isso. EaFaber-Castell foi aprimeiramarca,
logodepoisda febredoPokémona trazer
esseconceito. Temos acertezaque issovai
trazerumacorreriaparaas lojas, porque
estamos trazendo issoparaouniversodo
lápisdecor, eos clientesquehojenão
sãoconsumidoresdamarcavãopassar a
consumir em funçãodisso.Outroponto
importanteéqueédiferentedoPokémon,
quevocê simplesmentecaptura.Nesse
caso, vocêcaptura,maspodedesenhar
esseanimal exatamentedacorquevocê
quer. Por exemplo, sevocêcapturaum
tamanduábandeira, podepintá-lode rosa ,
amarelooupretoecolocá-lodentroda sua
floresta, na suacoleção. Isso reforçamuito
oconceitodaFaber-Castell de“Ideias feitas
àmão”. Assim, estamos aqui paraajudar as
pessoas adesenvolvero seupotencial e sua
expressãocriativa
