CALCULADORAS
Ocupandoo seu espaço
Mesmo com vários equipamentos que embutem essa função (celulares,
smartphones, computadores), as calculadoras convencionais aindamantêm a
sua fatiademercado
As calculadoras eletrônicas possuemmais de 45 anos
e já sofrerammuitos aperfeiçoamentos tecnológicos
ao longodos anos. Considerandoque quase todos
os celulares possuem a funçãode calculadora, não
é difícil imaginarmos que se trata de ummercado
emdeclínio. Porém, de acordo comHelvioAmaral,
gerente de produtoda Elgin, quandopensamos na
praticidade de usodessas calculadoras nos celulares
percebemos que elas não substituem com omesmo
confortonossas velhas amigas.
“Obomdesempenhodas vendas de computadores
e smartphones não afeta omercadode calculadoras
tantoquanto omercado informal. Nossomercado
consumidor é bastante abrangente e cativo, incluindo
estudantes, empresas, governo, através de licitações,
e também lojistas, pois não é difícil entrar numa loja
qualquer de shopping e se deparar com uma de
nossas calculadoras nos balcões. Apesar de os com-
putadores possuírem funções iguais oumelhores do
que as calculadoras, nossas velhas conhecidas estão
anos-luz à frente noque diz respeito à praticidade
oupreço e, portanto, pertencem a segmentos de
mercadodiferentes”, observa Amaral, argumentando
ainda que, alémdisso, omercadode calculadoras é
maduro e quemprecisa fazer cálculos nodia a dia
dá preferência para o usoda calculadora ao invés
de um smartphone. “Acreditandonisso, a Elgin está
sempre embusca de novosmodelos ounovas formas
de apresentar oproduto ao cliente e continuamos
ampliandonossa linha de produtos comqualidade e
preços competitivos para atingir uma gama de públi-
co cada vezmaior”, justifica ogerente de produtoda
Elgin.
VanessaMoreno, especialista demarketingda
Summit, concorda que omercadode calculadoras
é ummercado estável e,mesmo com a chegada de
smartphones com essa função embutida, as vendas
continuam estáveis e a empresa continua renovando
seuportfólio. “Sãoprodutos que trazemmuita pra-
ticidade. Ao contráriodos celulares, nãoprecisamos
apertar vários botões para chegar na função, basta
acessar a calculadora e começar a operação. Abateria
nãoprecisa ser recarregada todos os dias, está sempre
disponível. As teclas são amplas, oque também facili-
ta o uso. Sãomuitos atributos, conforme a necessida-
de do consumidor: há osmodelos comdesign e cor
diferenciados, que dão um upno escritório;modelos
com visores grandes, superfícies resistentes, teclas
emborrachadas etc.”, destaca Vanessa.
Informalidade
Já odiretor comercial daCHTech, Lucas Huang, ob-
serva que as calculadoras de bolso realmente tiveram
as vendas encolhidas nestes últimos anos por conta
dos recursos que os smartphones embutem, porém,
para odia a dia, as calculadoras demesa ou impres-
são ainda têm o seupapel bemdefinidonasmesas e
escritórios.
No entanto, Huang alerta que oproblema domer-
cadode calculadoras é a importaçãode produtos de
péssima qualidade trazidos informalmente, onde se
vende pormenos dametade dopreçode uma cal-
culadora de qualidade boa nomercado, alémde ter
uma durabilidademuito ruim. “Mas os consumidores
