PAPODEBALCÃO
Lojas
Julho
2015
10
SegundoTeresa, aBicCristal já é topofminddos brasileiros, e
tem seu lugar cativonomundo, sendo a canetamais vendida -
são 57unidades vendidas por segundo - e também admirada,
comdireito a exposiçãonoMuseudeArteModernadeNova
York, nos Estados Unidos, enoCentroGeorges Pompidou,
na França. “Agora elaquer consolidar apaixãode seus
consumidores e, embora continue acessível como todoproduto
Bic, deve tornar-se também a canetamais desejadapor todos.”
Paraque todas essasmudanças sejampercebidas pelo
consumidor, aBic investiupesado em comunicaçãopara
anunciar as novas embalagens e reforçar suapresença como
lídermundial na categoria. O vídeo criadopela agênciade
publicidadeBorghi/Lowe conecta omundo real aomundo
caricato, com traços, linhas e formas criados pela tintada
tradicional BicCristal.
Confiramais detalhes nesta entrevista.
REVISTA LOJAS - Desde o iníciodo ano,
a Bic está realizandoum investimento
recorde comduas campanhas
publicitárias com focona Bic Cristal
e sua Linha Colorir. Como a senhora
avalia os resultados já obtidos dessas
campanhas?
TERESAGINER -
Os resultados das
campanhas até omomento forammuito
positivos emnível de brand awareness,
comunicaçãodoportfólio e das novas
embalagens. Alémdisso, conseguimosmais
proximidade com o target da campanha, que
eram osmais jovens e asmães dos “pequenos
artistas”.
Temos odesafio constante de abordar não só
nosso consumidor final,mas nossos clientes,
em todas as atividades que fazemos. E, de
acordo com a pesquisa recente realizada
durante a volta às aulas, identificamos que
ambos os públicos reconhecem asmensagens
apresentadas emnossas comunicações, oque
traz identificação com amarca.
REVISTA LOJAS - Qual o conceitodas
campanhas
, e
quais os seus objetivos?
TERESAGINER -
A campanha “Seumundo
se abre com canetas Bic” foi desenvolvida
na volta às aulas de 2015para falar de um
mundode possibilidades que se abre com
uma caneta Bic nasmãos, com vídeo criado
pela agência Borghi/Lowe, quemostrava o
mundo real conectado a ummundo caricato,
com traços, linhas e formas criados pela
tinta dos diferentesmodelos de BicCristal
