PAPODEBALCÃO
Lojas
Julho
2015
13
ganharamnova segmentaçãopor cores,mais
uma ferramenta para diferenciar os benefícios
de cada caneta e para ajudar na identificação
rápida doproduto, pois com uma linha visual
única, o consumidor perceberá commais
facilidade qual caneta atendemelhor suas
necessidades.
Com a reformulação, a família BicCristal
muda de nome e os produtos serão conheci-
dos pelas suas características principais, como
BicCristal Dura +, a versão clássica e que
escrevemais de três quilômetros; BicCristal
Precisão, para uma escrita fina; BicCristal Pre-
cisão e Suavidade, para uma escrita ultrafina;
BicCristal Precisão e Suavidade Fashion; Bic
Cristal Desliza +, com a tecnologia EasyGlide,
que proporciona uma escrita suave e com
cores intensas; BicCristal Intenso, componta
grossa de 1.6mm; BicCristal Intenso Fashion;
e BicCristal Fashion, conhecida anteriormente
como Shimmers.
REVISTA LOJAS - ABic pretende se
tornar tambémuma empresa referência
na categoria de colorir. Com estão as
ações para isso?
TERESAGINER -
A Bic acredita na qualidade
e na diversidade de seus produtos, e está
sempre se reinventandopara atender as
necessidades do cliente e do consumidor,
masmantendo a acessibilidade de preços,
seguindo a visãoda empresa. Temos na linha
de colorirmais de 15produtos, podendo
destacar entre eles Evolution Lápis deCor,
lápis feitos em resina, não emmadeira, oque
permitemais resistência e durabilidade com
grafites que nãoquebram, segurança, porque
não lascam, facilidade ao apontar, e conforto
ao colorir por seu formato sextavado, o Lápis
deCor Aquarelável e o Bicolor,mais cor com
menos lápis emesmas características do
Evolution.
Sempre temos que ficar atentos também com
omercado e as demandas, por exemplo, este
ano, com a onda do livrode colorir para adul-
tos, noperíodode janeiro amarçohouve um
aumentode 51%no volume de vendas de
lápis de cor versus omesmoperíodode 2014,
e a Bic estava preparada para produzir na
escala necessária em sua fábrica emManaus.
Noque diz respeito à comunicação com o
consumidor final, a Bic investe em ações no
PDVparamelhor apresentaçãodoproduto
e ações comparceiros, como é o casodas
Oficinas deColorir nas Livrarias Saraiva, que
contam com acompanhamentode promoto-
ras e experimentaçãodos produtos de colorir.
REVISTA LOJAS - Quais as perspectivas
de crescimento?
TERESAGINER -
O segmentode papelaria
vem experimentando um crescimento
consistente e a Bic supera amédia da
categoria, sendo a líder emmarket share no
autosserviço tanto em volume como em valor
na última volta às aulas, segundodados do
InstitutoNielsen.
No autosserviço, Cash&Carry, o crescimento
na última volta às aulas teve comoprincipal
fator a penetração emnovos lares, principal-
mente noNordeste, e a recompra, ou seja,
compra de um consumidor fiel àmarca. A
percepçãode promoção e acessibilidade, em
tempos de crise econômica, também são fato-
res decisivos para penetração
e crescimentonas vendas da
empresa.
Sabemos que existemmuitos
fatores que influenciamdireta
ou indiretamente nos hábitos
de consumo e na fidelidade na
hora da compra,mas o investi-
mento empropagandas
e ações que tragam
mais doque oproduto,
mas amensagemda
empresa e a presença
damarca Bic em suas
vidas, com certeza foi
crucial nesse processo.
