PAPODEBALCÃO
Lojas
Julho
2015
12
apresentados nas novas embalagens.
Essa campanha foi direcionada
principalmente para opúblico jovem e,
com linguagemdinâmica,mostrava que
a vida do jovem ainda é uma folha em
branco a ser preenchida.
Relembrando essa campanha, a Bic
produziu uma tampa da caneta Bic
Cristal (com 2,50m) que irá percorrer
o Brasil nosmeses de junho e julho
entre as cidades de São Paulo, Itu,
Riode Janeiro, BeloHorizonte, Porto
Alegre, Belém e Salvador, incentivan-
do a imaginação e a abertura para a
criatividade.
Já a campanha “Pequenos Artistas”
trata-se de uma plataforma que
valoriza a criatividade na infância e já
vem trabalhando essa linguagem e o
vínculo emocional com amarca des-
de o anopassado. Os vídeos produzidos em
2015destacaram os benefícios e diferenciais
dos produtos da LinhaColorir de forma lúdica
e divertida, com as crianças, representadas no
filme comopequenos artistas, exibindo suas
“obras de arte” emmuseus e leilões.
REVISTA LOJAS - As campanhas terãoo
apoiodemídias?
TERESAGINER -
Com a previsãode um
novo vídeopara 2016, existe a proposta
de novoplanodemídia para as duas
campanhas. Continuaremos reforçando
o filme “Seumundo se abre com canetas
Bic” e traremos uma nova versãodo filme
“Pequenos Artistas”.
REVISTA LOJAS - ABic Cristal temuma
história de 65 anos na vida das pessoas.
Ela pode ser considerada tambémuma
referência nacional?
TERESAGINER -
ABicCristal já é Top of
Mind e, emmédia, são vendidas 57 canetas
por segundo em todomundo,mas, nempor
isso, a Bic deixa de investir emdiferenciais e
qualidade para a categoria.
Na época de sua criação ela foi considerada
uma revolução, e a Bic se orgulha em afirmar
que foi responsável por democratizar a escri-
ta.Mesmo com todo o status que a BicCristal
recebeuhoje emdia - sua cor virou tendência
nomundo fashion, seudesign é visto até hoje
com inovador e ela está em exposiçãono
Moma -Museude ArteModerna - deNova
York, no LondonMuseum of Brands e no
CentroGeorges Pompidou, na França - ela
continua sendo umproduto acessível e que
acompanha a vida das pessoas.
Acreditoque a referência nacional a qual você
se refere temmuitomais sentidoquandopen-
samos em uma ligação emocional que acaba
dando vida aoque é inanimado. A BicCristal
é tão icônica que lendas e costumes são as-
sociados a ela, como oporquê de sempre se
perder uma, oununca ter terminadode usar
sua tinta,mesmo ela sendo capaz de escre-
ver até dois quilômetros de linha, ou ainda a
companheira dos jornalistas em suas entre-
vistas e coletivas e dos ansiosos quemordem
suas tampinhas.
Trata-se de uma caneta esferográfica tãomar-
cante que traz nostalgia aos consumidores e
tornou-se fonte de inspiraçãode artistas e até
de outros produtos.
REVISTA LOJAS - Como foi oprocessode
reformulaçãodas embalagens de toda
a família Cristal e quais as principais
mudanças?
TERESAGINER -
A empresa apostouna
reformulaçãodas embalagens e nomes das
canetas da famíliaCristal para comunicar
de formamais efetiva os diferenciais de
seus produtos e principais benefícios aos
consumidores.
As embalagens foramdesenvolvidas pela
NaritaDesign, uma das agênciasmais impor-
tantes do Brasil nesta área, e serão utilizadas
por toda a América Latina. Alémdasmudan-
ças citadas anteriormente, as embalagens
