perfildofornecedor
“Dessa forma, aumentamos as possibilidades
deutilizaçãodos produtos eganhamos a satis-
façãodonosso target, que temuma solução
para cada situaçãode reparo. Acreditamos que
esses sãonossos principais diferenciais: enten-
der o consumidor eoferecer uma soluçãoque
entregueoque eleprecisa semdeixar de lado
as nossas premissas”, avalia agerente.
Tripéde sucesso
Inovação, tecnologia e sustentabilidade são as
premissas que levam aHenkel adesenvolver
marcas líderes e sinônimos de categoria. Ao
longodos anos, a empresa tembuscado solu-
ções que atendam cada vezmais as necessida-
des dos seus consumidores semdeixar de lado
questões como segurança e altaperformance.
Os produtos Loctite, por exemplo, sãousados
tantopela indústriaquantopelos consumi-
dores finais. “As soluções possuemqualidade
premium e estãodisponíveis emmais de80
países”, destaca Fernanda. AHenkel adquiriu
amarca Loctite em1997,mas amarca existia
desde1953. Jáo Super Bonder foi lançado
em1966, quando a empresadesenvolveuo
produtopara a indústria e, em1975, chegou
aos consumidores. Apartir de então, aHenkel
assumiuo compromissode realizar estudos
sobreo comportamento e as preferências do
consumidor paraodesenvolvimentodenovos
produtos. Hoje, amarca leva soluções para
domicílios de todoomundo comumportfólio
compostopor produtos de tecnologia avança-
da e fáceis de aplicar, voltados para reparos.
Exemplodessapremissa éo Loctite Super
Bonder Power FlexGel. ProduzidonoBrasil,
oproduto representa aúltimageração em
cola instantânea, segundo agerente, sendo a
versãomais poderosa e versátil da categoria,
com exclusiva fórmulagel commicropartículas
deborracha, quenão escorre, proporcionando
precisãona aplicação emelhor desempenho,
inclusive emmateriais flexíveis, como couro e
borracha.
Já amarca Pritt épioneira em cola embastão.
Presentehá45 anos nomercado
e emmais de120países, a Pritt é
umadasmarcasmais globalizadas
daHenkel, sinônimode categoriano
Brasil e emdiversos países.
“Pritt éumamarca ‘amigável’ e sus-
tentável, uma vez queos produtos
são atóxicos e livres de solventes. As
colas Pritt BastãoOriginal eos lan-
çamentos exclusivos Pritt BastãoCo-
lorido e Pritt Líquida, por exemplo,
possuem90%de ingredientes
naturais, são livres de solventes e atóxicas”,
informa Fernanda.
Desde1969, quando a Pritt criou aprimeira
cola embastãodomundo, inspiradana fácil
aplicação e comodidadedobatom, amarca
nãoparoude inovar e ampliar suagamade
produtos. Amais recente inovação éo lança-
mentoda cola líquida edos bastões coloridos.
Campanha
Alémde investir constantemente empesquisa
edesenvolvimentodeprodutos, aHenkel faz
investimentos emmídia. Recentemente, a
marca Loctite investiu emumplano estratégi-
copara comunicar Loctite Super Bonder Power
Flex. Com a ajudada agênciadepublicidade
Talent, amarca chegouno formato intitulado:
Desafio Loctite Super Bonder Power Flex, que
consistia emdesafiar os apresentadores Rodri-
go Faro, Sabrina Sato, AnaHickmann,Marcos
Mion e Ticiane Pinheiro, a ficaremde cabeça
parabaixo colados emuma cama elástica,
enquanto cantavamo jingledoproduto criado
por Loctite especialmentepara a campanha.
Para reforçar a comunicação, amarca Loctite
desenvolveu com a ajudadaAmpfy, agência
digital, um segundomomentode engajamen-
todos consumidores no ambienteonline. Pri-
meiro, em25demaio, noManual doMundo
e, em junho, noParafernália.
“Esses canais foram escolhidos por contada
alta audiência e influêncianomeiodigital,
fatores importantes paradar continuidade
Lojas
Julho
2015
87
